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消費(fèi)升級(jí)利好 把握契機(jī)靠?jī)?nèi)功
當(dāng)下，整體上家電市場(chǎng)增速回落，但中高端產(chǎn)品的消費(fèi)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。此外，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和居民收入水平的增加，中高端人群擴(kuò)大的規(guī)模和速度進(jìn)一步加快，消費(fèi)者對(duì)于中高端產(chǎn)品的高質(zhì)量好產(chǎn)品的需求量也是越來越大。消費(fèi)升級(jí)帶來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，對(duì)于A.O.史密斯這樣的定位于中高端的外資品牌來說，無疑是一個(gè)利...
即熱式電熱水器的破局之策
從中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，2014年全國(guó)電熱水器(不含工裝機(jī))的市場(chǎng)零售量為1711萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)3.1%，零售額規(guī)模為254億元，較去年同期增長(zhǎng)4.5%，略高于零售量的增長(zhǎng)。其中，即熱式電熱水器從最初引起行業(yè)關(guān)注，到快速增長(zhǎng)，再到平穩(wěn)期，近三年市場(chǎng)開始呈現(xiàn)小幅的萎縮。市場(chǎng)零售量占比從20...
上拉下沉 持續(xù)精耕下級(jí)市場(chǎng)
從整體一年的銷售數(shù)據(jù)上來看，廚電行業(yè)因?yàn)槭艿椒康禺a(chǎn)市場(chǎng)下滑的影響，整個(gè)2014年呈現(xiàn)出增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。尤其在一二線城市，這種形勢(shì)更加明顯，這也使得在過去一年的廚電市場(chǎng)中呈現(xiàn)出一種共性，那就是越來越多的品牌將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至二三線或者三四級(jí)市場(chǎng)。品牌下沉趨勢(shì)明顯首先，下級(jí)城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展趨于平...
渠道裂變之策
奧普可以稱之為第四屆"中國(guó)家電營(yíng)銷年會(huì)"的明星企業(yè)之一，受到眾多參會(huì)經(jīng)銷商的高度關(guān)注。其設(shè)于主會(huì)場(chǎng)外的展區(qū)，應(yīng)用了目前最新的終端形象，體驗(yàn)式的展區(qū)內(nèi)，最新款浴霸凈玉系列、純平系列、碳晶系列集中亮相。年會(huì)2天多的時(shí)間，奧普的展區(qū)成為到場(chǎng)嘉賓最為關(guān)注的展區(qū)，奧普的工作人員從早到晚向到場(chǎng)的經(jīng)銷商介紹...
小米模式，傳統(tǒng)空凈企業(yè)的思與破！
(圖為萬利達(dá)生活電器副總經(jīng)理蘇大正)近幾年，空氣污染日漸嚴(yán)重，霧霾、PM2.5……在媒體的大勢(shì)宣傳下，變得人盡皆知、人心惶惶。隨之急速升溫的是空氣凈化市場(chǎng)，其中家用空氣凈化器更是市場(chǎng)的香饃饃，幾乎成為每個(gè)家庭的剛需品。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)蛋糕，像飛利浦、布魯雅爾等國(guó)際...
小米吆喝得再響還是看質(zhì)量
2014年在傳統(tǒng)家電紛紛增長(zhǎng)乏力的背景下，空氣凈化器無疑是家電市場(chǎng)一塊誘人的"蛋糕"，這也是連小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也進(jìn)入這一市場(chǎng)的原因。據(jù)中怡康對(duì)線上、線下門店監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-6月空凈市場(chǎng)銷售品牌數(shù)量超過300個(gè)，是2012年的5.5倍。不過，雜而亂的競(jìng)爭(zhēng)亂象也為整個(gè)市場(chǎng)的前景蒙上...
狹路逢小米 工藝才能勝
目前中國(guó)的空凈市場(chǎng)比較混亂，日前筆者從網(wǎng)上了解到小米生產(chǎn)空氣凈化器了，還是被激動(dòng)了一下。無論是因?yàn)殪F霾的影響，還是物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛想來瓜分蛋糕，確實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)上也涌現(xiàn)了國(guó)內(nèi)國(guó)外的許多空氣凈化器產(chǎn)品。那么作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量一直遙遙領(lǐng)先的企業(yè)——亞都對(duì)于整個(gè)空凈市場(chǎng)品牌格局是如何...
春節(jié) 艾米斯熱水器“五福迎新年 好禮送不?！?/a>
活動(dòng)背景介紹春節(jié)是中國(guó)最富有特色的傳統(tǒng)節(jié)日，是人們花錢最大方的時(shí)候，因此很多廠家都抓住這個(gè)機(jī)會(huì)推出花樣繁多的"春節(jié)促銷活動(dòng)"。然而面對(duì)家電銷售淡季，艾米斯熱水器想如何化淡季為旺季，來個(gè)"開門紅"取個(gè)好彩頭呢?想在眾多活動(dòng)中脫穎而出，艾米斯想到了以下幾點(diǎn)：1,選擇活動(dòng)的二三級(jí)市場(chǎng)，消費(fèi)者收入比較...
新營(yíng)銷創(chuàng)新品牌傳播
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微營(yíng)銷正因?yàn)槠涓咝П憬荨⒏呋?dòng)性、高性價(jià)比和高傳播力引領(lǐng)品牌的推廣方式的不斷創(chuàng)新。繼微博之后，2014年的微信圈成了品牌推廣的又一個(gè)陣地。品牌微信公眾號(hào)通過微信圈的競(jìng)猜、游戲、知識(shí)問答，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的零距離溝通。微信搖獎(jiǎng)傳朋友圈微信是2014年家電品牌推廣和傳播的重要載...
在風(fēng)險(xiǎn)中把握機(jī)會(huì) 在發(fā)展中抓住機(jī)遇
2015年，廚電市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)客觀存在，但另一方面，未來也可以看到更多的機(jī)會(huì)。高端化是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的陽光之路。雖然國(guó)家GDP下行，但國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)近幾年發(fā)展很快，居民收入也在不斷提升。居民收入與消費(fèi)水平增長(zhǎng)對(duì)高端品牌是利好方向。居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，2014前三季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入22,044元...
