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電商消費(fèi)演變：從主動(dòng)消費(fèi)到被動(dòng)消費(fèi)
從“我需要”到現(xiàn)在“我想要”的消費(fèi)時(shí)代，場(chǎng)景消費(fèi)成為決定用戶購(gòu)買的主要因素。場(chǎng)景和體驗(yàn)催生了沖動(dòng)消費(fèi)和欲望消費(fèi)。過(guò)去，基于需求而產(chǎn)生購(gòu)買的消費(fèi)方式，呈現(xiàn)出“我需求”的消費(fèi)理念。出發(fā)點(diǎn)是用戶的硬性需求和剛性之處，購(gòu)買方用戶有著相對(duì)較長(zhǎng)的決策周期，往往會(huì)考慮成本。這類用戶的主要消費(fèi)陣地集中在貨架電...
平臺(tái)演變：貨架電商、社交電商、興趣電商、即時(shí)零售和私域電商
從2021年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)開(kāi)始呈現(xiàn)多元化，這種多元化至少呈現(xiàn)出三級(jí)化、甚至四級(jí)化，呈現(xiàn)多元化發(fā)展。當(dāng)下，即時(shí)零售電商平臺(tái)的發(fā)展和增長(zhǎng)非常之快。雖然家電行業(yè)還未完全進(jìn)入即時(shí)零售，尤其是大家電有著天然的屬性壁壘，但小家電在即時(shí)零售領(lǐng)域存在很多操作機(jī)會(huì)。——上海途歌電商CEO李健過(guò)去，中國(guó)電商平...
跨境電商從選品和用戶畫像開(kāi)始入手
做跨境電商，了解當(dāng)?shù)氐膰?guó)情、特點(diǎn)以及用戶需求非常重要。圖片例如，北美是亞馬遜最大的一個(gè)市場(chǎng)，也是入駐賣家最多，銷售占比最大的。北美涵蓋美國(guó)、加拿大、墨西哥，包括巴西，構(gòu)成亞馬遜入駐北美市場(chǎng)的主要國(guó)家。目前，美國(guó)是北美國(guó)家中開(kāi)工數(shù)占比超過(guò)90%的國(guó)家，絕大多數(shù)運(yùn)營(yíng)北美市場(chǎng)的賣家，都會(huì)選擇入駐美國(guó)...
全球電商與中國(guó)跨境電商同步加速發(fā)展
目前，在全球范圍內(nèi)的跨境電商行業(yè)整體規(guī)模在6萬(wàn)億美元左右。近幾年，全球跨境電商零售額占全球零售額的20%左右，屬于飛速增長(zhǎng)階段。未來(lái)，跨境電商在全球零售總額中將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。受疫情影響，線上購(gòu)物習(xí)慣的改變，線上消費(fèi)額和消費(fèi)者也在飛速增長(zhǎng)。從全球最大零售電商平臺(tái)亞馬遜在中國(guó)的出口額來(lái)看，...
京東集團(tuán)第四季度凈收入2954億元 “家消費(fèi)”漸成家電家居市場(chǎng)主流趨勢(shì)
3月9日，京東集團(tuán)發(fā)布2022年第四季度及全年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，京東凈收入為2954億元，同比增長(zhǎng)7.1%。2022年全年凈收入為10462億元，同比增長(zhǎng)9.9%。作為一家兼具實(shí)體企業(yè)基因和屬性、數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)，京東始終以“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”踐行使命擔(dān)當(dāng)，與制造業(yè)...
共創(chuàng)面向未來(lái)的能力
在當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境下，區(qū)域?qū)嶓w家電經(jīng)銷商需要更為理性、更為直觀地思考自身的商業(yè)模式和商業(yè)效率，如果不向更具競(jìng)爭(zhēng)能力的方向去改善提升自己，未來(lái)的生存空間只會(huì)越來(lái)越小。從抱團(tuán)自救到合伙共創(chuàng)2016年，浙江博宜通供應(yīng)鏈管理有限公司創(chuàng)立，最初，僅是浙江省內(nèi)10個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)實(shí)體家電經(jīng)銷商組成的一個(gè)自救的組織...
11.11新變局：“實(shí)在”消費(fèi)贏得用戶認(rèn)可
每年11.11購(gòu)物節(jié)，各種營(yíng)銷手段撲面而來(lái)，讓消費(fèi)者目不暇接。奧數(shù)一般的優(yōu)惠計(jì)算公式、復(fù)雜的平臺(tái)游戲規(guī)則，如今仍是很多消費(fèi)者的“心理陰影”。花樣繁多的促銷信息背后，是真便宜還是假優(yōu)惠？隨著消費(fèi)者的錢袋子“捂”得越來(lái)越緊，在新消費(fèi)理念背景下，今年的11.11又有哪些新氣象？消費(fèi)觀念趨于理性 11...
迎接11.11大考 京東家電的“實(shí)在”答卷
隨著各大平臺(tái)11.11發(fā)布會(huì)啟動(dòng)，“定金預(yù)售”、“膨脹”、“領(lǐng)券”、“跨店滿減”……各類型的優(yōu)惠促銷信息席卷而來(lái)，從“理想”到“熱愛(ài)”，從“嘉年華”到“煙火氣”，從“多樣玩法”到“實(shí)在好貨”，11.11大幕已拉開(kāi)。不難看出，今年的11.11促銷形式多樣，“年度大促”、“全場(chǎng)底價(jià)”沖擊著消費(fèi)者的...
跨界家居建材要解決好三大難題
家電家居建材品類融合創(chuàng)造了新的場(chǎng)景，也帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，已經(jīng)成為區(qū)域家電零售企業(yè)創(chuàng)新的主要方向之一。而與品類融合伴生的是經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，優(yōu)秀的區(qū)域零售頭部企業(yè)，正在通過(guò)跨品類的拓展，形成以家為本，迎合消費(fèi)市場(chǎng)的改變，搶占中高端市場(chǎng)，獲得高值用戶，為未來(lái)做好布局。當(dāng)然，從家電零售企業(yè)到家電、...
京東618電器銷售錄
5月31日晚8點(diǎn)剛過(guò)，海量消費(fèi)者即涌入京東618主會(huì)場(chǎng)，手機(jī)通訊、電腦數(shù)碼、家電等品類開(kāi)場(chǎng)10分鐘內(nèi)，小米、美的、海爾、聯(lián)想、Apple、榮耀、格力、華為、索尼、華碩、西門子等品牌成交額就瞬間破億元。京東電器超級(jí)體驗(yàn)店品質(zhì)潮電加碼美好生活 消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)近年來(lái)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮，年輕一代逐...
