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一個(gè)饅頭引發(fā)的廚電革命
2016年伊始，濟(jì)南的冬天迎來(lái)第二場(chǎng)皚皚白雪。如同冬天飄雪一樣自然，作為面食食用大省，山東人吃饅頭成為最平常不過(guò)的事情，饅頭成為家逸電器總經(jīng)理李洪劍一日三餐的主角。 作為土生土長(zhǎng)的山東人，李洪劍對(duì)饅頭有著近乎執(zhí)拗的偏愛(ài)。這種偏愛(ài)或許可以說(shuō)是家逸進(jìn)入廚電行業(yè)伊始便選擇攻堅(jiān)多功能饅頭機(jī)的原因之一。...
投票！2015年度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例：榮電微信商城進(jìn)入3.0時(shí)代，促進(jìn)“大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”
一、案例背景 隨著百度直達(dá)號(hào)和微信企業(yè)號(hào)的發(fā)布，眾多數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在從以消費(fèi)者為核心轉(zhuǎn)向以企業(yè)為主體。企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所釋放的數(shù)據(jù)能量，會(huì)驅(qū)動(dòng)企業(yè)運(yùn)行模式變革和商業(yè)創(chuàng)新——從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)為客戶(hù)引領(lǐng)、從流程驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、從延時(shí)運(yùn)行轉(zhuǎn)為實(shí)時(shí)運(yùn)行、從領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新轉(zhuǎn)為員工創(chuàng)新，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化正面臨前...
蘇泊爾巧易旋壓力快鍋數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)案例
活動(dòng)主題： 巧易旋壓力快鍋數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目 活動(dòng)時(shí)間：2015年9月1號(hào)-2015年10月30號(hào) 活動(dòng)地點(diǎn)： 全國(guó) 活動(dòng)目的 ：強(qiáng)化壓力快鍋的推廣,樹(shù)立蘇泊爾壓力鍋行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象 活動(dòng)執(zhí)行： 前期準(zhǔn)備:通過(guò)豆果美食活動(dòng)、百度搜索引擎優(yōu)化以及電商新品首發(fā)加強(qiáng)壓力快鍋數(shù)字化推廣的前期預(yù)熱; 中期操...
艾美特“快熱環(huán)繞 暖意無(wú)限”電暖器傳播推廣
活動(dòng)目的 以"快熱環(huán)繞暖意無(wú)限"為主題，通過(guò)一系列線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，進(jìn)一步提升艾美特電暖器品牌知名度，突出電暖器應(yīng)用范圍廣，品類(lèi)多樣全面、居于多用，熱效率高的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，同時(shí)吸引受眾關(guān)注。 活動(dòng)內(nèi)容及形式 以"快熱環(huán)繞暖意無(wú)限"為主題，以品牌主題活動(dòng)"溫暖歌聲快熱環(huán)繞"及公益捐贈(zèng)活動(dòng)維護(hù)品牌形象;通...
美的品牌“鼎釜”IH智能電飯煲推廣案例
推廣目標(biāo)： 推廣美的品牌"鼎釜"IH智能電飯煲 推廣背景： 2014年11月，吳曉波發(fā)布了"中國(guó)人為何遠(yuǎn)赴日本購(gòu)買(mǎi)馬桶蓋"一文，引發(fā)國(guó)人對(duì)中國(guó)制造的集體討論，而中國(guó)遠(yuǎn)赴日本購(gòu)買(mǎi)電飯煲也成為了當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)話(huà)題，受到廣泛關(guān)注。美的作為中國(guó)實(shí)力最強(qiáng)、規(guī)模最大的電飯煲生產(chǎn)制造企業(yè)，市場(chǎng)占比高達(dá)43%。因...
打破藩籬 榮事達(dá)炊具 將成大器
近年來(lái)，明火炊具市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在8～10%。有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)的炊具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到125億元。炊具市場(chǎng)相比較其它的大家電和小家電市場(chǎng)具有巨大的利潤(rùn)提升空間，被形容為我國(guó)家電業(yè)“最后一桶金”，因而也吸引了大批的廠(chǎng)商來(lái)此掘金。市場(chǎng)發(fā)展也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。 家電行業(yè)的...
做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 唯有堅(jiān)持
2014年，中國(guó)炊具外銷(xiāo)三巨頭之一的浙江三禾廚具有限公司正式進(jìn)入內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。2015年，中國(guó)面臨經(jīng)濟(jì)下滑，消費(fèi)低迷。三禾廚具國(guó)內(nèi)總經(jīng)理馬總告訴記者：三禾依然苦練內(nèi)功，先做好自己，以時(shí)間換空間，穩(wěn)健布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
市場(chǎng)份額向上 平均單價(jià)向下
電子商務(wù)的增長(zhǎng)對(duì)于小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，是既興奮又痛苦的。興奮的是，線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)模的持續(xù)爆發(fā)性增長(zhǎng)。痛苦的是，由于線(xiàn)上快速增長(zhǎng)帶來(lái)的渠道與價(jià)格沖突始終無(wú)法得到全面的解決。 2015年，電子商務(wù)對(duì)于兩季產(chǎn)品的影響力仍在持續(xù)發(fā)酵中，盡管增長(zhǎng)的勢(shì)頭正在逐漸減弱，但電子商務(wù)已經(jīng)從簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售向定制，大數(shù)據(jù)等整合...
直流風(fēng)扇向左 智能化向右
電風(fēng)扇大概是最早進(jìn)入中國(guó)城鎮(zhèn)化家庭的小家電產(chǎn)品，也是最早國(guó)產(chǎn)化的家電產(chǎn)品。記得我家最早用的是一臺(tái)上海產(chǎn)鉆石牌電風(fēng)扇，雖然只有風(fēng)速、擺頭和開(kāi)關(guān)三個(gè)按鍵，但卻陪著我們度過(guò)了十幾個(gè)炎熱的夏季。而今，盡管大多數(shù)城鎮(zhèn)家庭都安裝了空調(diào)，但電風(fēng)扇也并沒(méi)有推出市場(chǎng)。只是，很多電風(fēng)扇的老品牌都不到了，電風(fēng)扇的功...
渠道市場(chǎng)向前 專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)向后
電風(fēng)扇大概是最早進(jìn)入中國(guó)城鎮(zhèn)化家庭的小家電產(chǎn)品，也是最早國(guó)產(chǎn)化的家電產(chǎn)品。記得我家最早用的是一臺(tái)上海產(chǎn)鉆石牌電風(fēng)扇，雖然只有風(fēng)速、擺頭和開(kāi)關(guān)三個(gè)按鍵，但卻陪著我們度過(guò)了十幾個(gè)炎熱的夏季。而今，盡管大多數(shù)城鎮(zhèn)家庭都安裝了空調(diào)，但電風(fēng)扇也并沒(méi)有推出市場(chǎng)。只是，很多電風(fēng)扇的老品牌都不到了，電風(fēng)扇的功...
