空調(diào)伙拼動(dòng)真格，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)

　　2015年空調(diào)市場(chǎng)的嚴(yán)峻程度自不必多說(shuō)，現(xiàn)階段所有企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是如何盡快處理掉積壓在行業(yè)中的4000多萬(wàn)臺(tái)超高庫(kù)存。“降價(jià)”作為直接快速吸引顧客的促銷(xiāo)手段，成為自然之選。加之原材料價(jià)格大幅下降又為企業(yè)的降價(jià)行為增添了不少底氣，如今空調(diào)促銷(xiāo)活動(dòng)頻率之高、降價(jià)幅度之大，可謂遠(yuǎn)超其他家電品類(lèi)。3月27日-29日的“空襲72小時(shí)”便是一場(chǎng)值得玩味的空調(diào)專(zhuān)屬大促。

　　促銷(xiāo)力度強(qiáng)，降價(jià)幅度大

　　此次3·27促銷(xiāo)，空調(diào)廠家可謂是全體參與，渠道聯(lián)合廠家在宣傳上做足了準(zhǔn)備，各企業(yè)紛紛喊出低價(jià)口號(hào)，拿出“超五一的優(yōu)惠力度”，爭(zhēng)相“讓空調(diào)價(jià)格回到N年前”，更有企業(yè)推出了999元的促銷(xiāo)機(jī)型。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3·27促銷(xiāo)當(dāng)周空調(diào)行業(yè)整體均價(jià)同比下降8.7%，環(huán)比下降12.3%，具體到各個(gè)產(chǎn)品類(lèi)型，均出現(xiàn)了大幅降價(jià)。由此可見(jiàn)，促銷(xiāo)降價(jià)絕非口號(hào)，面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，企業(yè)真切的投入了大量的促銷(xiāo)資源。

　　品牌拉力顯現(xiàn)，前三量額高增長(zhǎng)

　　在大力促銷(xiāo)的帶動(dòng)下，本次促銷(xiāo)對(duì)市場(chǎng)的帶動(dòng)作用也十分明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，促銷(xiāo)當(dāng)周空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)83.6%，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)67.6%。表面漂亮的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)背后，可謂是幾家歡喜幾家愁。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)三大品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)160.2%，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)129.8%;4-10位品牌的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示銷(xiāo)量增長(zhǎng)13.9%，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)0.1%?？梢钥闯觯谶@次全行業(yè)參與的促銷(xiāo)活動(dòng)中，三大品牌憑借強(qiáng)大的品牌號(hào)召力占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)量、銷(xiāo)額雙豐收;其他品牌雖然在銷(xiāo)量上出現(xiàn)較大幅增長(zhǎng)，銷(xiāo)額卻難以實(shí)現(xiàn)突破。市場(chǎng)再一次證明了塑造品牌影響力的重要性。

　　在這個(gè)電商任性造節(jié)的年代，3.27可謂提供了一次“線上線下聯(lián)合造節(jié)”的成功樣本。而喜悅的背后，我們也有必要擔(dān)憂(yōu)，在市場(chǎng)整體需求難以增長(zhǎng)的情況下，如此激進(jìn)的促銷(xiāo)帶來(lái)的熱賣(mài)，會(huì)否透支即將到來(lái)的旺季市場(chǎng)。