發(fā)改委告誡價(jià)格戰(zhàn)，五一空調(diào)市場似現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)

　　五一促銷明天就要正式拉開帷幕了，而空調(diào)行業(yè)所擔(dān)心的新一波“價(jià)格戰(zhàn)”，似乎迎來了轉(zhuǎn)機(jī)。4月30日上午，國家發(fā)改委在北京召集空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷商召開了一場“規(guī)范價(jià)格競爭、繁榮空調(diào)市場”提醒告誡會(huì)，提醒空調(diào)制造商和渠道商，以法律范圍內(nèi)的方式進(jìn)行價(jià)格競爭，不要觸碰法律底線。

　　發(fā)改委方面在此次告誡會(huì)上表示，自去年9月份以來，空調(diào)行業(yè)一而再、再而三的掀起了三輪價(jià)格大戰(zhàn)，有一些需要警示的地方，其中最為關(guān)鍵的是兩點(diǎn)：一是，不能搞價(jià)格同盟，也即經(jīng)營者之間不能通過協(xié)議、決議或者協(xié)調(diào)等串通方式操縱價(jià)格;二是，不能搞超范圍價(jià)格戰(zhàn)，也即經(jīng)營者不能憑借市場支配地位，以排擠、損害競爭對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格壟斷價(jià)格傾銷。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任預(yù)計(jì)，此次告誡會(huì)后，許多企業(yè)的五一空調(diào)大促方案估計(jì)要變了。

　　開打半年，價(jià)格戰(zhàn)成常態(tài)

　　空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，自去年9月份格力發(fā)起的“20年來首次發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，斥資百億回饋消費(fèi)者”而揭開帷幕;其他企業(yè)如美的集團(tuán)、青島海爾、TCL集團(tuán)、四川長虹等廠商均悉數(shù)跟進(jìn)。

　　格力空調(diào)挑起了自身發(fā)展史上首次主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn)，美名其曰是為了凈化行業(yè)，以價(jià)格戰(zhàn)清理那些中小品牌，真實(shí)意圖是為了搶奪更多的市場份額，實(shí)現(xiàn)銷售量的大幅增加，從而完成每年增長200億元的銷售額目標(biāo)。

　　進(jìn)入2015年后，這場“明為清理行業(yè)、實(shí)為清理庫存”的價(jià)格戰(zhàn)并沒有停止。今年3月27日-29日，多家空調(diào)企業(yè)和國美等知名經(jīng)銷商再次發(fā)起“空襲72小時(shí)”的大規(guī)?？照{(diào)促銷，有企業(yè)甚至推出不足千元的的促銷機(jī)型。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3•27促銷當(dāng)周空調(diào)行業(yè)整體均價(jià)同比下降8.7%，環(huán)比下降12.3%，具體到各個(gè)產(chǎn)品類型，均出現(xiàn)了大幅降價(jià)。

　　行業(yè)健康發(fā)展受阻

　　對(duì)此這場持續(xù)半年之久的價(jià)格戰(zhàn)，劉大任評(píng)價(jià)認(rèn)為，一味的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)的健康發(fā)展十分不利：

　　首先，不利于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)。企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)直接導(dǎo)致企業(yè)利潤大幅下滑，勢必影響到企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)投入的預(yù)算，從而錯(cuò)失轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳時(shí)機(jī)，不利于企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。

　　其次，空調(diào)產(chǎn)品能效升級(jí)受阻。在價(jià)格戰(zhàn)大環(huán)境下，部分企業(yè)為拿出更有價(jià)格競爭力的產(chǎn)品來應(yīng)戰(zhàn)，會(huì)大幅降低產(chǎn)品的能效等級(jí)，導(dǎo)致高能耗的產(chǎn)品份額出現(xiàn)小幅回流，這與國家節(jié)能環(huán)保的政策相左，長期來看，不利于空調(diào)產(chǎn)品能效等級(jí)的改善提高。

　　最后，價(jià)格戰(zhàn)不利于行業(yè)的良性競爭。市場占比居于優(yōu)勢的企業(yè)，以單純的降低價(jià)格的方式清場中小企業(yè)，未免有失公平，涉嫌壟斷;而對(duì)于經(jīng)銷商來說，等于是在當(dāng)搬運(yùn)工，賣得多并不等于多掙錢;另外，某些實(shí)力空調(diào)企業(yè)會(huì)把價(jià)格戰(zhàn)帶來的損失轉(zhuǎn)嫁到上游供應(yīng)鏈，上游廠商受害最為明顯。

　　劉大任表示，空調(diào)行業(yè)如長期堅(jiān)持價(jià)格戰(zhàn)，從眼前利益來看，傷害的是中小企業(yè);從中期來看，不利于空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品升級(jí)和良性發(fā)展;而從遠(yuǎn)期來看，損傷的還是廣大消費(fèi)者的利益。對(duì)消費(fèi)者來說，價(jià)格戰(zhàn)不能滿足他們享受高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。“產(chǎn)業(yè)發(fā)展歸根結(jié)底還是需要技術(shù)驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)，單純的價(jià)格戰(zhàn)就如同飲鴆止渴，并不能解決行業(yè)的發(fā)展。”

　　據(jù)悉，此次發(fā)改委“規(guī)范價(jià)格競爭、繁榮空調(diào)市場”的提醒告誡會(huì)，除空調(diào)廠商和國美等知名經(jīng)銷商出席外，國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局副巡視員盧延純、處長李常青、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)、中國家用電器協(xié)會(huì)、北京市發(fā)改委和廣東省發(fā)改委等相關(guān)負(fù)責(zé)人悉數(shù)出席。劉大任表示，如此大陣仗的警示告誡，預(yù)計(jì)將會(huì)給五一空調(diào)市場帶來某些轉(zhuǎn)機(jī)。