廣電3月清理行動(dòng)對(duì)OTT盒子影響不大，量額雙升

　　廣電3月清理行動(dòng)對(duì)OTT盒子影響不大，量額雙升

　　文/奧維云網(wǎng)（AVC） 鄭海艷

　　三月國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)手公安、網(wǎng)信、工信、工商、質(zhì)檢等12部門，在全國(guó)范圍內(nèi)針對(duì)市場(chǎng)上傳播淫穢色情、侵權(quán)盜版節(jié)目的非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備，從生產(chǎn)、銷售、軟件下載、平臺(tái)設(shè)置等環(huán)節(jié)進(jìn)行了全面清理。查封了一批違法企業(yè)，查處了一批非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備以及一批非法互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件。而本次清理行動(dòng)對(duì)OTT盒子市場(chǎng)未造成太大影響。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月OTT盒子零售量為70.7萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比上升48.2%;零售額為1.6億元，環(huán)比上升40.2%。

　　15.11-16.03月OTT盒子市場(chǎng)規(guī)模變化

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，3月線上OTT盒子市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特征：

　　1．TOP5品牌份額上漲6.5個(gè)百分點(diǎn)，天貓份額高達(dá)36%

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月OTT盒子線上品牌來(lái)看，TOP5的品牌份額占比是79.5%，環(huán)比上漲了6.5個(gè)百分點(diǎn)。天貓份額占比達(dá)36%，環(huán)比上升0.7個(gè)百分點(diǎn);小米份額占比19%，環(huán)比下降4.3個(gè)百分點(diǎn);迪優(yōu)美特份額占比11%，環(huán)比上升2.4個(gè)百分點(diǎn);英菲克份額占比9%，環(huán)比上升4.9個(gè)百分點(diǎn);億典份額占比5%，環(huán)比上升2.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　3月OTT盒子品牌結(jié)構(gòu)情況

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

　　2.本月價(jià)格下降5.4個(gè)百分點(diǎn)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月OTT盒子市場(chǎng)的整體均價(jià)為222元，環(huán)比下降5.4%;其中主銷價(jià)格段100-299元的銷量為50.5萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)72%，環(huán)比下降4.5個(gè)百分點(diǎn);300-499元價(jià)格段銷量為8.8萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)12.5%，環(huán)比下降2.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　OTT盒子價(jià)格段結(jié)構(gòu)銷量對(duì)比

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

　　3.在售機(jī)型398個(gè)，天貓M13機(jī)型銷量份額下降5.9個(gè)百分點(diǎn)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月OTT盒子在售機(jī)型數(shù)量是398個(gè)機(jī)型。TOP5機(jī)型銷量占整體銷量的54.2%，其中天貓M13的銷量占比最大，份額是21.5%，較上月環(huán)比下降5.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　3月OTT盒子暢銷機(jī)型TOP15排名

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

　　4.阿里云銷量份額環(huán)比上升7.5個(gè)百分點(diǎn)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月OTT盒子操作系統(tǒng)中阿里云系統(tǒng)的盒子銷量占比是62%，環(huán)比上升7.5個(gè)百分點(diǎn);安卓系統(tǒng)的盒子銷量占比是38%，環(huán)比下降7.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　OTT盒子操作系統(tǒng)變化情況

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

　　綜上所述，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，本月OTT盒子的量額雙升，并沒(méi)有受廣電清理行動(dòng)的影響。4月阿里新政落實(shí)、《互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)》意見(jiàn)征求發(fā)出，那對(duì)OTT行業(yè)的影響情況如何，敬請(qǐng)關(guān)注下月市場(chǎng)解析。

　　作者簡(jiǎn)介：鄭海艷，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)智能硬件事業(yè)部，任高級(jí)研究經(jīng)理職，研究方向：智能硬件