09-30彩電市場(chǎng)解析：打響十一促銷(xiāo)第一槍

2016-10-01 22:33 來(lái)源：奧維云網(wǎng) 作者：AVC [ 收藏 ]

　　傳統(tǒng)十一促銷(xiāo)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，經(jīng)歷了9月上半月的瘋狂促銷(xiāo)之后，十一彩電市場(chǎng)又會(huì)給我們帶來(lái)哪些驚喜呢?從十一前一周的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，彩電市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)V形曲線(xiàn)，從27日開(kāi)始銷(xiāo)額規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，30日市場(chǎng)銷(xiāo)額份額達(dá)到最高為35%，提前開(kāi)啟十一促銷(xiāo)盛宴。

　　09.24-09.30彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售節(jié)奏

　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）日度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 單位：%

　　從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，節(jié)前彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)如下趨勢(shì)：

　　1.品牌：外資品牌開(kāi)始發(fā)力

　　從9月30日的品牌表現(xiàn)來(lái)看，外資品牌開(kāi)始發(fā)力，市場(chǎng)份額呈上升趨勢(shì)。外資品牌的促銷(xiāo)仍以傳統(tǒng)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)為主，從節(jié)前的市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看，外資品牌的銷(xiāo)額份額一直保持在40%左右。

　　09-30彩電重點(diǎn)品牌銷(xiāo)售份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）日度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 單位：%

　　2.價(jià)格：國(guó)內(nèi)品牌促銷(xiāo)力度大

　　從9月30日彩電品牌的價(jià)格來(lái)看，呈現(xiàn)出不同的梯隊(duì)表現(xiàn)。外資品牌采用高端+大板上量策略，平均價(jià)格維持在7000元以上，尺寸均價(jià)保持在100元以上。國(guó)內(nèi)品牌均價(jià)維持在4000元左右，尺寸均價(jià)保持在80元左右，部分國(guó)內(nèi)品牌采取低價(jià)進(jìn)攻策略，促銷(xiāo)力度明顯。

　　09-30彩電重點(diǎn)品牌價(jià)格

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）日度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 單位：元

　　3.產(chǎn)品：55寸成主流，高端表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)

　　從9月30日的產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，55寸市場(chǎng)銷(xiāo)量份額達(dá)到34%，50寸及以上大尺寸市場(chǎng)份額達(dá)到了55%，占據(jù)半壁江山，彩電大尺寸化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

　　09-30彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸銷(xiāo)量份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）日度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 單位：%

　　高端產(chǎn)品一直是傳統(tǒng)促銷(xiāo)的明星產(chǎn)品，從9月30日的數(shù)據(jù)來(lái)看，智能電視達(dá)到89%的市場(chǎng)份額，UHD產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)份額到達(dá)77%，HDR技術(shù)作為今年的新技術(shù)，市場(chǎng)表表現(xiàn)搶眼，市場(chǎng)份額達(dá)到30%。

　　09-30彩電市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品滲透率