10-01冰洗市場(chǎng)：十一促銷(xiāo)帷幕正式拉開(kāi)

　　在九月份的多輪促銷(xiāo)和九月底的預(yù)熱活動(dòng)結(jié)束后，十一促銷(xiāo)正式拉開(kāi)帷幕。從27號(hào)開(kāi)始的預(yù)熱來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)促銷(xiāo)節(jié)仍抱有一定期待，規(guī)模也日趨攀升。從連續(xù)一周的數(shù)據(jù)來(lái)看，1號(hào)的促銷(xiāo)成績(jī)頗豐，冰洗市場(chǎng)銷(xiāo)額份額均達(dá)到巔峰。

　　冰箱篇

　　從連續(xù)促銷(xiāo)節(jié)奏來(lái)看，冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)基本符合整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售節(jié)奏，自27號(hào)開(kāi)始，市場(chǎng)開(kāi)始預(yù)熱，在十一黃金周第一天，銷(xiāo)額份額更是達(dá)到了47%，接近過(guò)去六天的銷(xiāo)售成績(jī)總和。而從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，對(duì)開(kāi)門(mén)和十字4門(mén)分別在30號(hào)的促銷(xiāo)中取得較高的銷(xiāo)額份額，在1號(hào)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看略有回落。

　　促銷(xiāo)期帶來(lái)的不僅僅是需求的集中釋放和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，從銷(xiāo)售容積段上來(lái)看，大容積產(chǎn)品也在持續(xù)滲透，尤其是601L-700L產(chǎn)品，自27號(hào)促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始，銷(xiāo)額份額一路走高，從27號(hào)的14%攀升至1號(hào)的25%。

　　除了大容積產(chǎn)品備受歡迎外，各個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品滲透率也在1號(hào)這個(gè)黃金促銷(xiāo)點(diǎn)達(dá)到了新高。尤其是風(fēng)冷產(chǎn)品，銷(xiāo)額滲透率高達(dá)93%。另外一方面，在新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的前幾天，北京市等地高度發(fā)揮區(qū)域性補(bǔ)貼政策的優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)變頻產(chǎn)品滲透，10月1號(hào)當(dāng)天變頻銷(xiāo)額滲透率達(dá)到70%。玻璃面板滲透率也有所提升，智能滲透緩慢。

　　洗衣機(jī)篇

　　自27號(hào)開(kāi)始，洗衣機(jī)市場(chǎng)也開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)預(yù)熱階段，在十一黃金周第一天，銷(xiāo)額占比接近一半，高達(dá)到49%。

　　分洗滌類型來(lái)看，滾筒洗衣機(jī)占比驚人，已占據(jù)市場(chǎng)接近80%的份額，其中滾筒單洗份額為56%，滾筒帶烘干產(chǎn)品份額為21%，波輪份額受到強(qiáng)烈的擠壓，占比只有23%。

　　分到具體容量來(lái)看，市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品幾乎全在7.0kg及以上，其中，以8.0kg占據(jù)主要地位，市場(chǎng)份額高達(dá)42%;8.1kg及以上份額占比也不容忽視，占比接近40%，9.0KG產(chǎn)品表現(xiàn)矚目，市場(chǎng)占比為20%。

　　重點(diǎn)產(chǎn)品的滲透情況良好，其中大容量產(chǎn)品零售額滲透率高達(dá)38%;智能產(chǎn)品零售額滲透率為33%;變頻產(chǎn)品零售額滲透率接近90%，達(dá)到了86%;烘干產(chǎn)品零售額份額為21%;超薄產(chǎn)品零售額份額為11%。