解悶大師 乘風(fēng)襲來(lái)

2016年?duì)I銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)案例之艾美特電器

案例背景

1、2016年上半年，氣溫上升比往年來(lái)的快一些，在這樣的情況下，迅速反應(yīng)，將電風(fēng)扇提前出貨上樣搶占市場(chǎng)。

2、介于新品發(fā)布時(shí)期，拋棄以往線(xiàn)下發(fā)布觀念改線(xiàn)上發(fā)布新品，

3、結(jié)合2016年推廣主題“艾美特電風(fēng)扇 舒適到起飛”，從產(chǎn)品功能角度出發(fā)讓消費(fèi)者可以享受到艾美特產(chǎn)品帶來(lái)的-舒暢、舒眠、舒凈、舒濕，提高消費(fèi)者對(duì)艾美特品牌的互動(dòng)與產(chǎn)品的好感度

4、2016年的風(fēng)扇推廣主要圍繞“舒適”和“解悶”兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行展開(kāi)，目的希望消費(fèi)者在感覺(jué)空氣“悶”，需要空氣流通的時(shí)候能直接聯(lián)想到艾美特的“舒適風(fēng)”。本次推廣主要分為四個(gè)階段——

1）家電博覽會(huì)人物專(zhuān)訪(fǎng) 再次強(qiáng)調(diào)艾美特的全系列空氣改善產(chǎn)品；

 2）鋪墊家居悶熱 需要使用家電輔助流通空氣；

3）邀請(qǐng)全國(guó)媒體參加微信發(fā)布會(huì)，統(tǒng)一發(fā)布產(chǎn)品核心信息 ；

4）執(zhí)行“1元出租解悶大師舒適365天”視頻比賽，形象傳達(dá)艾美特風(fēng)扇“解悶”作用。

“解悶大師”系列活動(dòng)整體保持輕松幽默的武俠風(fēng)。產(chǎn)品的發(fā)布以“解悶大師乘風(fēng)襲來(lái)”微信發(fā)布會(huì)的形式推出，再通過(guò)“一元出租解 悶大師365天”和“全民解悶抽大獎(jiǎng)”兩個(gè)主要活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)進(jìn)行推廣。

活動(dòng)實(shí)施

活動(dòng)目標(biāo)：擴(kuò)大品牌知名度，增加形象單品曝光、為促進(jìn)艾美特電風(fēng)扇旺季銷(xiāo)售

活動(dòng)構(gòu)成：

1、時(shí)間：2016年3月-7月；

2、區(qū)域：全國(guó)蘇寧系統(tǒng)、國(guó)美系統(tǒng)、大潤(rùn)發(fā)系統(tǒng)、沃爾瑪系統(tǒng)、家樂(lè)福、蘇寧系統(tǒng)、國(guó)美系統(tǒng)、華潤(rùn)萬(wàn)家系統(tǒng)、歐尚、樂(lè)購(gòu)等線(xiàn)下系統(tǒng)同時(shí)觸發(fā)五一狂歡購(gòu)；

3、活動(dòng)主題及形式：以“悶了你就吹吹風(fēng)”為主干，緊貼夏天消費(fèi)者悶和熱的痛點(diǎn)，以解悶的噱頭，集結(jié)一群解悶義士，拍攝搞笑解悶視頻，

（1）前期視頻pk賽邀請(qǐng)網(wǎng)紅參與，視頻在美拍、秒拍等平臺(tái)發(fā)布，為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱！定制視頻播放總量達(dá)約4,200,000，網(wǎng)友互動(dòng)量（點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)目）達(dá)85,000。網(wǎng)紅視頻首發(fā)當(dāng)天旋即登陸美拍、秒拍首頁(yè)、熱門(mén)位置，在平臺(tái)打響知名度。

（2）一元出租解悶大師活動(dòng)頁(yè)面頁(yè)面視頻上傳數(shù)目約400個(gè)，全網(wǎng)近1000個(gè)，覆蓋全國(guó)深圳、廣州、香港、廈門(mén)、成都等24個(gè)地區(qū)，范圍達(dá)全球9個(gè)國(guó)家。8期pk賽在優(yōu)酷、騰訊視頻、美拍、秒拍、小咖秀等主流視頻社交平臺(tái)傳播，全網(wǎng)播放總量達(dá)約1,300,000，網(wǎng)友互動(dòng)量（點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)）合計(jì)約20,000。另，官方活動(dòng)網(wǎng)站人流量達(dá)約20,000，網(wǎng)友點(diǎn)贊數(shù)合計(jì)約 10,000。

（3）一元出租解悶大師賽程，參賽選手自主拉票、朋友圈分享所產(chǎn)生大量二次傳播過(guò)程。新聞稿平面媒體發(fā)布25篇，線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布228篇，自媒體賬號(hào)發(fā)布6篇；測(cè)評(píng)類(lèi)媒體發(fā)布11篇，通過(guò)線(xiàn)上一元出租電風(fēng)扇試用，引導(dǎo)消費(fèi)者拍攝與風(fēng)扇有關(guān)的視頻上傳至各APP端，評(píng)選出優(yōu)秀視頻予以高額獎(jiǎng)勵(lì)。線(xiàn)下則以買(mǎi)風(fēng)扇抽微信紅包形式擴(kuò)大銷(xiāo)售額。

最成功的亮點(diǎn)： 1、利用微信平臺(tái)，顧客參與活動(dòng)簡(jiǎn)單便捷 2、活動(dòng)覆蓋面廣，利于品牌的傳播。在發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)上，延續(xù)艾美特去年發(fā)布會(huì)的風(fēng)格，今年在解悶系列活動(dòng)中采用了微信發(fā)布會(huì)的形式。將產(chǎn)品信息融入武俠風(fēng)的場(chǎng)景中，使得產(chǎn)品的發(fā)布更加生動(dòng)有趣、更有記憶點(diǎn)。設(shè)計(jì)有效互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)起媒體的積極性，加深他們對(duì)產(chǎn)品的印象，令現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍，增加稿件刊登效率。