中怡康 65寸液晶電視步入3千元時(shí)代

剛剛過去的雙11，彩電市場(chǎng)遠(yuǎn)不及預(yù)期，W44~W45（10.29~11.11）線上零售量同比下降7.8%，而截止至W43，線上本年累計(jì)的增速是26%。在這低迷的市場(chǎng)中，難得的一個(gè)亮點(diǎn)是65寸電視的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

在W44~W45兩周中，線上65寸電視零售量同比增長(zhǎng)146%，這與整體市場(chǎng)是兩種截然不同的狀況。零售量份額達(dá)到15.4%，超越32寸成為市場(chǎng)規(guī)模第二大的尺寸。

65寸增長(zhǎng)這么迅猛，當(dāng)然與大尺寸化趨勢(shì)有很大的關(guān)系，但核心原因是65寸電視的價(jià)格現(xiàn)在非常親民。

進(jìn)入2018年以來，線上65寸電視價(jià)格一路迅速向下，雙11當(dāng)周（W45）的均價(jià)下降至4226元，對(duì)比年初下降36%。

再來看線上65寸分價(jià)格段的構(gòu)成，3500元以下的65寸電視，在五一的量份額僅有5.4%，到十一也僅有11.8%，但到雙11卻已經(jīng)達(dá)到42.9%，離一半的市場(chǎng)份額僅有一步之遙。其中低于3000元的市場(chǎng)的量份額達(dá)到6.9%。3500元以下的份額增長(zhǎng)極為迅猛，3000元以下的市場(chǎng)也爆發(fā)很快。雙11期間，小米在線上65寸市場(chǎng)中取得了34.7%的零售量份額，正是憑借其售價(jià)2949元的MITV4A-65，該型號(hào)在整體65寸市場(chǎng)中占據(jù)了29.4%的零售量份額?？梢哉f在3000元這個(gè)價(jià)位的65寸電視非常受歡迎。

65寸液晶電視價(jià)格一路下行的原因是65寸液晶面板價(jià)格的持續(xù)下行。今年上半年65寸面板的價(jià)格快速下降，在經(jīng)歷了7-8月份短暫的回升之后，很快又恢復(fù)了下降的勢(shì)頭，11月已下降至238美元，預(yù)計(jì)12月份將繼續(xù)下降至235美元，將創(chuàng)下歷史最低價(jià)格紀(jì)錄。

另外，隨著京東方的10.5代線和華星光電的11代線的產(chǎn)能逐步釋放出來，65寸面板價(jià)格回升的空間將變得極為狹窄，也就是說未來65寸整機(jī)的成本只會(huì)下降不會(huì)上升。這也就意味著3000~3500元這部分高達(dá)36%的市場(chǎng)將會(huì)由于很大部分進(jìn)一步下行至3000元以下。另外還有因?yàn)?5寸下行至3000元以下對(duì)65寸市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。

由此可見，65寸液晶電視將步入3000元時(shí)代。