AWE觀察：這個(gè)中國(guó)最高段位的大展和CES等展會(huì)到底有啥不一樣

3月中旬的上海早已是桃紅柳綠一派春意盎然的景象。走在浦東新國(guó)際博覽中心十多個(gè)展館中間那片巨大的三角地上時(shí)，腦海中不由想起2018年1月6號(hào)在拉斯維加斯CES上遇到了尷尬一幕——那天正好是CES開(kāi)展的第一天，位于沙漠的拉斯也迎來(lái)了一場(chǎng)多年罕見(jiàn)的大雨，隨之而來(lái)的則是主展館因?yàn)閲?yán)重的漏水不得不進(jìn)行緊急停電維修。當(dāng)我被迫坐在異國(guó)他鄉(xiāng)漆黑的展館里喝著涼水等待的時(shí)候，不由得想起了過(guò)往在AWE期間的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

提起AWE，相信不管是在中國(guó)的家電行業(yè)還是科技媒體圈，都無(wú)人不知、無(wú)人不曉。AWE一年比一年規(guī)模更大、一年比一年觀眾更多，一年比一年“好看”，相信這不僅我一個(gè)人的感受，也是絕大多數(shù)去過(guò)AWE現(xiàn)場(chǎng)的人們都能直觀的切身體驗(yàn)到的。在中國(guó)的家電及消費(fèi)電子展會(huì)領(lǐng)域，如果AWE敢說(shuō)自己第二，相信沒(méi)有哪個(gè)展會(huì)敢說(shuō)自己第一。

雖然從規(guī)?？?span lang="EN-US">AWE早已躋身成為全球頂級(jí)的展會(huì)行列，但是和消費(fèi)電子領(lǐng)域那些已有數(shù)十年歷史的CES/IFA等國(guó)際頂級(jí)大展相比，AWE依然是一個(gè)年輕展會(huì)且在不斷快速成長(zhǎng)的展會(huì)。作為一個(gè)多次參加過(guò)CES等國(guó)際一線展會(huì)的媒體人，今天我就談?wù)勗谖已壑校?span lang="EN-US">AWE和國(guó)外幾個(gè)頂級(jí)大展到底有啥不一樣。

流動(dòng)的煙火氣

和CES、IFA、ceBit等歐美老牌科技展會(huì)相比，AWE的前身“中國(guó)家電博覽會(huì)”（更早甚至可以追溯到“中國(guó)國(guó)際家電展”）只是一個(gè)局限于家電行業(yè)的展會(huì)。今天的AWE雖然早已完成了自身定位的升級(jí)轉(zhuǎn)型，但“家電”依然是整個(gè)展會(huì)的DNA和靈魂，這也是它和其他國(guó)際頂級(jí)電子科技展會(huì)相比在“基因”上的不同。

或許正是這種“基因”的不同，AWE那獨(dú)有的“煙火氣”也就成了這個(gè)展會(huì)最為獨(dú)特，也最為吸引人的特質(zhì)之一。

在AWE現(xiàn)場(chǎng)，各個(gè)展商都會(huì)挖空心思將各自產(chǎn)品最顯著的特點(diǎn)呈獻(xiàn)給觀眾。對(duì)于那些廚電和小家電企業(yè)而言，利用產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)制作、分享美食也就成了迅速拉近廠商和觀眾距離并展示產(chǎn)品性能的絕佳良機(jī)。在參觀AWE的時(shí)候，人們常常可以在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)藏在各個(gè)展臺(tái)里現(xiàn)場(chǎng)烹制的來(lái)自大江南北，甚至世界各地的美食，從松軟的蛋糕、酥脆的蛋撻，爽口的果汁，各色的烤肉、海鮮......當(dāng)你嘗遍了之后甚至可以從容的再來(lái)一碗香噴噴的“柴火飯”。

在今年的AWE現(xiàn)場(chǎng)，這種“煙火氣”更是達(dá)到了新境界：主辦方特意設(shè)置了一塊面積頗大的“美食館”，觀眾除了可以集中體驗(yàn)到各種最新的廚房電器，還免去了以往要在不同展臺(tái)尋找美食的“繁瑣”。而企業(yè)也有了更好的展示自身產(chǎn)品功能、性能的舞臺(tái)。你能想象到在一個(gè)非美食展會(huì)上吃到類似巖板炙烤和牛粒，金蒜珍珠鮑蒸勝瓜、南瓜燉烤三寶鴿、塞浦路斯風(fēng)味烤雞、黑松露醬蒸北海道帆立貝這樣的大菜么？AWE就做到了?？梢哉f(shuō)，這些流動(dòng)在各個(gè)展館里的“煙火氣”不僅撫慰了參觀者的腸胃，也讓AWE和其他國(guó)際大展比起來(lái)顯得愈發(fā)的真實(shí)、親切和可愛(ài)。

綜合服務(wù)能力

2008年，AWE的前身“中國(guó)家電博覽會(huì)”選擇從北京移師上海舉辦。以今天的眼光看來(lái)，這無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的決定，尤其是從展會(huì)本身的綜合服務(wù)能力看。

（展館的面積雖然極為龐大，但良好的綜合服務(wù)能力大大降低了參觀時(shí)的疲勞感）

作為一個(gè)在北方“漂”了小二十年的南方人，對(duì)北方的喜愛(ài)可能就源自那些隨處可見(jiàn)的豪邁和大氣：不管是雄偉的八達(dá)嶺長(zhǎng)城，還是廣闊的天安門廣場(chǎng)，哪怕是一條普通的道路，一塊停車場(chǎng)...都會(huì)或多或少但又無(wú)一例外的流露出這種氣質(zhì)。但具體到展覽展示，盡管不乏北京國(guó)際車展這樣頂級(jí)的展會(huì)，但北京還真談不上一個(gè)很友好的城市，具體細(xì)節(jié)這里不多吐槽，去過(guò)老國(guó)展和新國(guó)展的應(yīng)該都心里有數(shù)。

（免費(fèi)穿梭電瓶車為觀眾去往不同場(chǎng)館提供了很大的便利）

不管是從展館的體量、空間，還是對(duì)展商和觀眾體驗(yàn)影響頗深交通、餐食、住宿等等環(huán)節(jié)而言，AWE選擇的上海和“浦東國(guó)際新博覽中心”都有著非常明顯的綜合優(yōu)勢(shì)。盡管在展會(huì)的高峰期依然會(huì)遇到一定程度的排隊(duì)問(wèn)題，但在AWE主辦方和上海國(guó)際新博覽中心合理的軟硬件安排下，都能做到井然有序，忙而不亂。在AWE現(xiàn)場(chǎng)，合理的布局讓觀眾的參觀“動(dòng)線”變得非常清晰而且高效。逛累了，展館門口有大量的座椅可供你休息；逛渴了，展館內(nèi)隨處可見(jiàn)的免費(fèi)水吧可以提供從純凈水到果汁、茶飲在內(nèi)的各種軟飲；想吃飯？從漢堡、披薩再到中餐日料，展館內(nèi)大量分布的便利店和餐飲店任意選擇。想去遠(yuǎn)一點(diǎn)的展館？還可以隨時(shí)搭乘場(chǎng)內(nèi)的免費(fèi)穿梭小車......種種人性化的細(xì)節(jié)極大的提升了人們參加AWE時(shí)的幸福感，而這些都是在北京的展會(huì)，以及國(guó)外的展會(huì)上難得一見(jiàn)的。

情感聯(lián)系

在中國(guó)乃至東北亞的傳統(tǒng)文化中，“家”都是一個(gè)非常重要的情感落腳點(diǎn)。在各個(gè)參展企業(yè)的展臺(tái)上，“家電”雖然是展示的主角，但背后蘊(yùn)藏的“家庭”元素卻無(wú)處不在。這些特質(zhì)也構(gòu)成了AWE有別于其他展會(huì)，在氣質(zhì)上的一個(gè)顯著特點(diǎn)。

（AWE2019館內(nèi)小景，充滿了濃濃的家的味道）

在CES/IFA等國(guó)際大展上我們也能看到類似索尼、三星一類消費(fèi)電子巨頭精心設(shè)計(jì)的一流展臺(tái)，但這些展臺(tái)往往更加側(cè)重科技感、未來(lái)感，并不會(huì)讓人在情感上產(chǎn)生太多的觸動(dòng)。但是在AWE現(xiàn)場(chǎng)，我們卻能看到大量以我們現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景為藍(lán)本搭建的場(chǎng)景還原，從廚房、餐廳、臥室、客廳甚至私家影院，參觀AWE的時(shí)候總會(huì)讓人或多或少的感受到科技和我們真實(shí)生活的關(guān)聯(lián)。觀眾透過(guò)AWE看到的不再只是孤立的科技和產(chǎn)品，而是一個(gè)個(gè)鮮活的生活片段，是人和人之間可以通過(guò)各種家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)情感聯(lián)系的真實(shí)場(chǎng)景。或許，我們稱之為“家”的味道更為貼切。

2019年AWE已經(jīng)拉下帷幕，據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，今年參加展會(huì)的人數(shù)有望突破30萬(wàn)人次，再創(chuàng)歷史新高，也大幅超過(guò)了CES等其他國(guó)際一線消費(fèi)電子類展會(huì)的規(guī)模。這份漂亮的成績(jī)單當(dāng)然不會(huì)只屬于AWE，因?yàn)樗彩墙陙?lái)我國(guó)工業(yè)實(shí)力不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步升級(jí)的真實(shí)寫照。隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)家電企業(yè)未來(lái)在服務(wù)、滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，走出去的需求也會(huì)大幅提升。我覺(jué)得AWE在未來(lái)的相當(dāng)一段時(shí)間里，完全有能力，也有責(zé)任繼續(xù)帶領(lǐng)整個(gè)中國(guó)家電行業(yè)一起不斷提升自身的國(guó)際化視野和水平，為中國(guó)的家電行業(yè)和消費(fèi)電子行業(yè)走向世界提供一個(gè)更加廣闊的舞臺(tái)。