彩電競爭白熱化，“歐風”品類改寫中日韓三國殺格局

據(jù)奧維云網的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月中國彩電市場線上線下全渠道零售量同比降低1%，全渠道零售額同比降低11.4%。伴隨差異化消費群體的大量出現(xiàn)，彩電消費的場景分級、價格分級、功能分級趨勢日益明顯。高端產品市場份額明顯提升，顯示技術重新成為行業(yè)競爭的主角，用戶則更加關注電視的技術屬性。

中日韓彩電“新舊勢力”從內容較量中走出來，已經為消費升級做好了準備。相比之下，歐洲電視品牌在技術創(chuàng)新、高品質、美學設計、易用性和功能方面的全球品質優(yōu)勢，助力升級發(fā)力的作用更為顯著，正在成為打破市場天花板，突破此消彼長的存量競爭格局的核心力量。

據(jù)了解，作為行業(yè)唯一歐洲高端機型典范,飛利浦“歐風”系列以極簡主義滿足了消費者對歐式藝術與科技的追求，受到市場的持續(xù)追捧。本土彩電巨頭創(chuàng)維也有意將旗下歐洲彩電老品牌Metz引入到國內市場。隨著“歐風”陣營開啟了升溫模式，不斷沖擊中日韓傳統(tǒng)行業(yè)格局，已箭在弦上。

消費分級，用戶需求更加聚焦

實際上，盡管小米電視憑借高性價比，在存量市場延續(xù)著互聯(lián)網電視“熱賣”的本色，但把握消費升級需求，精準制造的“高錨點”產品越走越強，則是在消費分級的大背景下成為彩電行業(yè)的另一個重要趨勢。

例如，索尼唯一代表日系品牌，銷量雖不敵創(chuàng)維、海信等，但重拾技術創(chuàng)新，OLED高附加值助推其成為2500美元以上OLED電視全球銷冠。創(chuàng)維堅持圍繞硬件發(fā)力，在中國品牌中唯一闖入OLED電視三強，且銷量最大。歐洲百年品牌飛利浦旗下OLED 803歐風電視被歐洲影音協(xié)會（EISA）評價為“最值得購買的OLED電視”，同時榮獲由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院聯(lián)合頒發(fā)的國內“2018年十佳電視”的榮譽。

從行業(yè)格局來看，中日韓“三國殺”正轉變?yōu)橹许n交叉協(xié)同競爭，日企在激光、量子點、或是OLED，已經成為配角和響應者；海信、創(chuàng)維、TCL與三星、LG制約與合力并存；康佳、小米、長虹集體崛起，進一步擠壓日韓品牌的市場空間；作為行業(yè)唯一的歐洲彩電品牌，飛利浦電視連續(xù)多年保持著外資第一。

分析人士認為，彩電業(yè)已經進入到品質升級階段，盡管需求規(guī)模和技術革新不會有大變化，但在技術創(chuàng)新和工藝設計上卻有著極大的提升空間。

更重要的是，伴隨市場需求趨于個性化，多品類高端產品共存，在行業(yè)“橫盤調整”過程中，消費者的購買選擇更加聚焦，更傾向于品牌、品質和體驗感受與家居風格，生活理念和精神訴求的貼合。

在這種背景下，代表高端定位、持續(xù)創(chuàng)新、不斷提高的“歐風”系列勢必會填補日韓品牌式微后的市場空白，補齊中高端產品供應不足的短板。唯一具有歐洲原創(chuàng)科技和皇家飛利浦血統(tǒng)的“歐風”系列，以高品質和品牌高溢價優(yōu)勢受到更多消費者的認可，其銷量快速提升實在情理之中。

歐風系列，給市場注入更多確定性

數(shù)據(jù)顯示，2019年預計全年將有3500萬臺電視換新消費需求，客廳電視迭代更新迎來關鍵期。盡管大多數(shù)企業(yè)已經聞到了變革的味道，開始醞釀下一輪勢能，然而要真正轉化為實際的市場優(yōu)勢卻仍不容易。

在全球市場不景氣，國內保有量持續(xù)上升，市場增速呈現(xiàn)下行的趨勢下，5G、4K/8K超高清、人工智能、AIoT成為彩電行業(yè)新機遇。不過，作為技術密集型行業(yè)，技術儲備、品牌附加值、用戶交互能力，始終是品牌競爭力的主要來源。

品牌基因和技術內核，最終決定企業(yè)的邊界。再大的企業(yè)、再強的品牌號召力，如果沒有核心技術，推出與時俱進，且滿足大眾消費需求的精品和新品，最終的結果不是被對手趕超，就是被用戶拋棄。

眾所周知，歐洲一直是品牌高地，在人文理念、產品和品牌追求方面全球領先。作為行業(yè)唯一覆蓋全品類屏顯產品的企業(yè)，飛利浦電視推出的“歐風”系列采用歐風美學設計，同時搭載P5畫質增強引擎、流光溢彩等飛利浦獨有技術，品質鮮明地區(qū)隔于其他電視品牌。

行業(yè)人士普遍認為，在現(xiàn)有市場環(huán)境下，彩電業(yè)巨變不會是一個激進的過程，有可能是一個“溫水煮青蛙”式的轉變，大多數(shù)人尚未察覺，風尚已經悄然形成。說到底，擁抱消費分級的新消費群體，需要的是真正背后有高附加值和高吸引力的“高端產品”，而非成本和材料堆砌的“高定價”產品。

作為行業(yè)中以OLED、流光溢彩、P5等核心技術為中心，在前沿技術和產品陣營、渠道，內容，平臺等生態(tài)布局最全面的品牌，飛利浦電視大品牌、高銷量、多榮譽、強質量的屬性歷久彌新。作為外資老大哥，經歷浪潮洗禮，堅持高端品質、有調性、有融合、有思考，有轉變，也給長期簡單依賴“價格戰(zhàn)”打法的眾多同行們帶來啟發(fā)，指明了方向。

據(jù)了解，作為全球產業(yè)智慧的結晶，飛利浦電視“歐風”系列新品今年7月1日正式上市，將以技術儲備、品牌附加值、獨樹一幟的歐洲品質,為用戶帶來更多新體驗和新價值，引領行業(yè)更新?lián)Q代的品質消費需求