老牌煥新顏，科技與美學(xué)碰撞出的艾美特品牌升級(jí)之路

12月18日，艾美特在深圳隆重舉行了“科技·美學(xué)·家伴侶”2020年春夏新品發(fā)布會(huì)。作為一家深耕家電近半百年的口碑企業(yè)，艾美特時(shí)刻經(jīng)受著市場(chǎng)的考驗(yàn)，也時(shí)刻保持著對(duì)于市場(chǎng)的敏銳判斷，此次發(fā)布會(huì)艾美特重新升級(jí)，再啟征途。

在眾多媒體和業(yè)界嘉賓的見(jiàn)證下，艾美特隆重發(fā)布了品牌升級(jí)戰(zhàn)略，從品牌、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)維度揭曉艾美特由內(nèi)至外的全面升級(jí)。

品牌LOGO全線煥新 助力品牌戰(zhàn)略升級(jí)

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，家電產(chǎn)品已經(jīng)在不斷迭代升級(jí)過(guò)程中，完成了功能技術(shù)的積累，能夠滿足消費(fèi)者豐富多元的功能需求。但在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，消費(fèi)者有了更高的生活品質(zhì)要求，作為生活的重要構(gòu)成，家電對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是什么？這是對(duì)原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電行業(yè)提出了新的命題挑戰(zhàn)，也是家電企業(yè)的破局方向和突圍之機(jī)。

新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者更注重精神消費(fèi)，注重產(chǎn)品帶來(lái)的精神滿足。除了顏值更高、更便捷智能的功能和更硬核的質(zhì)量，家電更應(yīng)是家庭舒適健康生活的打造者、美好生活方式的提供者，給予消費(fèi)者生活的樂(lè)趣、美的享受和溫暖的陪伴。因此，沿襲“空氣伴侶”品牌基因，艾美特提出”科技·美學(xué)·家伴侶“的品牌升級(jí)，本著“做中國(guó)消費(fèi)者最信賴(lài)的空氣專(zhuān)家”的品牌使命和“讓每個(gè)家庭都有好空氣”的品牌愿景，以空氣改善類(lèi)產(chǎn)品為核心，全方位打造家庭舒適生活的小家電品牌。通過(guò)科技和美學(xué)的跨界探索，賦能家電激活居家空間，讓家電不止是家電，更是居家生活的美好伴侶。

為了迎接時(shí)代審美和傳播介質(zhì)的變化、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，適應(yīng)品牌戰(zhàn)略的調(diào)整升級(jí)，更好的傳遞品牌核心價(jià)值和品牌核心理念，讓品牌更具包容性，艾美特在品牌視覺(jué)上做了全新的調(diào)整升級(jí)。在今日頭條、青舍和騰訊家居等媒體朋友及全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的見(jiàn)證下，發(fā)布會(huì)上隆重舉行了LOGO揭幕儀式，數(shù)十年來(lái)首次更新品牌標(biāo)識(shí)，將“A”與風(fēng)扇圓形結(jié)構(gòu)、三片扇葉轉(zhuǎn)動(dòng)的造型結(jié)合，既彼此相連又開(kāi)放，體現(xiàn)不停轉(zhuǎn)動(dòng)發(fā)展的概念，代表著艾美特堅(jiān)持不懈和開(kāi)放創(chuàng)新的發(fā)展理念，也代表著“科技·美學(xué)·家伴侶”的品牌定位。在延續(xù)經(jīng)典的艾美特藍(lán)的基礎(chǔ)上，做了更加現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，給品牌注入了更加鮮明的個(gè)性和更年輕的活力，這體現(xiàn)艾美特年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。

這次品牌視覺(jué)的打造來(lái)自于新銳視覺(jué)設(shè)計(jì)工作室ALINE STUDIO，ALINE STUDIO曾多次打造國(guó)潮爆款和刷屏式的互動(dòng)體驗(yàn)展覽，并完成過(guò)TMALL CHIINA COOL紐約時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周的視覺(jué)定調(diào)及聚劃算品牌視覺(jué)定調(diào)工作。他們將艾美特的品牌標(biāo)志以及品牌觸點(diǎn)體系重新以溝通式的設(shè)計(jì)語(yǔ)言呈現(xiàn)給年輕人，讓新一季的艾美特品牌溝通，具有更深入的科技內(nèi)涵、更具交互感的美學(xué)外延。

接下來(lái)，這套視覺(jué)系統(tǒng)也將在2020年應(yīng)用到新上市的產(chǎn)品，2年內(nèi)應(yīng)用到全部新生產(chǎn)的產(chǎn)品，艾美特也以更加年輕、更加懂年輕的姿態(tài)，贏得年輕消費(fèi)者的“注意力”，帶給消費(fèi)者更加舒適的服務(wù)。

劃時(shí)代旗艦產(chǎn)品"AIR"發(fā)布  高顏值引領(lǐng)全新產(chǎn)線布局

藝術(shù)源于生活，本應(yīng)深植于生活、浸潤(rùn)生活，但在中國(guó)，藝術(shù)卻是遠(yuǎn)于生活的高冷存在。美學(xué)教育的缺失，讓家庭空間成為美學(xué)的荒漠，消費(fèi)者追求精致美好的居家空間卻無(wú)從入手?；诖硕床?，艾美特重新調(diào)整產(chǎn)品線，重磅推出生活美學(xué)AIR系列旗艦機(jī)、硬核科技MATE系列和年輕個(gè)性的YOUNG系列，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)融入禪意、高級(jí)、簡(jiǎn)約的多元空間中呈現(xiàn)，用產(chǎn)品探索演繹生活中的“科技”與“美學(xué)”，讓產(chǎn)品成為美學(xué)的觸角，在生活中延展浸潤(rùn)美的享受、滋養(yǎng)美的能力。

AIR系列旗艦新品，出自設(shè)計(jì)名師邱思敏之手，他先后畢業(yè)于中國(guó)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)和英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，曾被Perspective雜志授予了全球四十位四十歲以下卓越設(shè)計(jì)師榮譽(yù)，同時(shí)囊獲了德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)Adobe設(shè)計(jì)成就獎(jiǎng)、英國(guó)木材設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。而此次與邱思敏先生的合作，也正是艾美特在科技與美學(xué)上的探索與突破。

金屬和原木、前衛(wèi)和樸素，AIR系列產(chǎn)品以極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)和自然的和諧，用家電家具化的創(chuàng)新，打造更加舒適的未來(lái)居家生態(tài)空間，用情感化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和舒適的用戶體驗(yàn)，重新定義生活方式，重新定義家電與人、與家的關(guān)系。

同時(shí)，此次發(fā)布會(huì)推出的硬核科技MATE系列“空氣循環(huán)扇”矩陣”黑白天鵝“系列，也是關(guān)注的焦點(diǎn)之一。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，艾美特在循環(huán)扇品類(lèi)全渠道銷(xiāo)售排名第一。作為品類(lèi)黑馬，“黑白天鵝”系列突破了傳統(tǒng)風(fēng)扇的造型設(shè)計(jì)，循環(huán)空氣不直吹，更加舒適健康，給用戶帶來(lái)了全新的使用體驗(yàn)。為應(yīng)對(duì)不斷擴(kuò)張的循環(huán)扇市場(chǎng)需求，艾美特持續(xù)拓展打造覆蓋多個(gè)價(jià)格段和多種產(chǎn)品形態(tài)的品類(lèi)矩陣，為用戶享受舒適吹風(fēng)提供了豐富的選擇。

此外，展廳外和碧海藍(lán)天、花草樹(shù)木交相輝映的年輕個(gè)性的YOUNG系列新品，也飽受喜愛(ài)。這些顏色粉嫩亮眼的新品，體現(xiàn)了艾美特在年輕化上嘗試與突破?；趯?duì)多圈層人群的精準(zhǔn)洞察，艾美特布局多系列產(chǎn)品，為不同人群提供多樣和個(gè)性定制的產(chǎn)品選擇。

除了以風(fēng)扇暖器的兩季產(chǎn)品為主打，空氣類(lèi)產(chǎn)品也是艾美特的專(zhuān)業(yè)強(qiáng)項(xiàng)。極簡(jiǎn)加濕器、個(gè)性小風(fēng)扇、時(shí)尚烘被機(jī)以及與空氣潔凈度相關(guān)的吸塵器、電動(dòng)拖把、除螨儀等產(chǎn)品，以更吸睛的外觀、更實(shí)用的功能、更高的性價(jià)比，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)。

品牌愿景：不忘初心專(zhuān)注科技美學(xué)，做更好的家伴侶

專(zhuān)注造就專(zhuān)業(yè)，近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，AIRMATE艾美特一直秉持初心，專(zhuān)注于提供更多優(yōu)質(zhì)的空氣改善類(lèi)家用電器產(chǎn)品的研發(fā)，讓千萬(wàn)家庭享受到優(yōu)質(zhì)的空氣體驗(yàn)。未來(lái)，艾美特將延續(xù)自身“空氣伴侶”的企業(yè)初心，將科技與美學(xué)融入品牌基因，以空氣改善類(lèi)產(chǎn)品為核心，全方位打造家庭舒適生活的小家電品牌，以科技為器，做中國(guó)消費(fèi)者最信賴(lài)的空氣專(zhuān)家，為千萬(wàn)家庭的美好生活創(chuàng)造可能；以設(shè)計(jì)為媒，延展美學(xué)的觸角浸養(yǎng)生活，以科技與藝術(shù)的跨界交融，重塑居家空間之美、生活之美。