試問雙十一運動用品哪家強，新興智能健身品牌竟然名列第一？

3，2，1，上鏈接！隨著熟悉的口令，FITURE旗下新品魔鏡MINI登錄電商主播頂流李佳琦的直播間。憑借交互式內容的健身體驗和精巧潮流的外觀，“FITURE魔鏡MINI在當晚收獲了本次雙十一大促的開門紅”。與此同時，除FITURE之外，包括億健、咕咚FITMORE等廠商也紛紛推出了大力度的優(yōu)惠，試圖實現一次銷量大爆發(fā)。

拉踩又使絆，智能健身競爭最激烈的雙十一？

目前，天貓在售全部智能健身鏡品牌均已啟動了自己的產品大促，FITURE依舊保持較大的領先優(yōu)勢。公開數據顯示，FITURE在魔鏡MINI在10月30日還創(chuàng)造了全日天貓渠道銷售的新高。據相關人士透露，目前尾款支付情況也非常理想，預計將能在雙十一前半程就超過618期間的銷售成績，并實現較大幅度地增長。在京東，FITURE健身智能鏡銷售額更是同比增長500%，一舉躋身平臺健身設備榜單第二的位置。

然而，在FITURE憑借產品體驗大幅領先的同時，個別品牌卻開始嘗試搞小動作。據觀察，在一些自媒體發(fā)布的測評稿件中，FITURE魔鏡幾乎是各種理由被強行認為體驗不如YUPP智能健身鏡。與此同時，YUPP的產品在天貓月銷僅8臺，其產品體驗也就可見一斑。而JJ Mirror則在繼續(xù)以“Mirror”自居的官宣了其產品AI功能的上線，然而在其官方宣傳照中，卻出現了用戶姿勢和教練完全不是同一姿勢的bug。這樣的產品競爭力，恐也難收獲消費者的認可。有業(yè)內人士表示，JJ Mirror所面臨的最大挑戰(zhàn)還不是市場競爭。未來如果lululemon Mirror正式進入中國市場，Justin & Julie必然將因“山寨”吃到巨額賠款的侵權官司。

據第三方機構相關報告的預測，國內智能健身市場規(guī)模將在2025年達到820億以上，智能健身鏡的出貨量也就接近200萬臺，實現164%的年復合增長。面對這樣一個增量可觀的市場，廠商之間的競爭不斷升級，從藍海變成紅海也就絲毫不意外了。對于FITURE這樣的領軍者來說，面對部分落后競品的拉踩使絆，專注于持續(xù)提升產品的用戶體驗，才是保持優(yōu)勢的根本。

收獲各界好評的FITURE魔鏡，并不只是賣得好而已

據介紹，FITURE自正式發(fā)布FITURE魔鏡產品以來，把歷次融資中所募得資金的大部分都投入到了產品和技術的研發(fā)、內容制作、用戶運營、服務體系的打造等諸多方面。為此，這家新興的獨角獸企業(yè)已擁有超過1000人的團隊，技術研發(fā)和內容制作的相關人員占比達60%。在這樣資金和人力的投入下，FITURE自主研發(fā)的智能運動追蹤系統(tǒng)不僅實現了動作捕捉、實時糾錯、數據分析等功能，反饋時延被控制在300-400毫秒，還通過OTA的形式保持著快速迭代升級。

同時，FITURE還組建了一支業(yè)界頂尖的FITURE FORCE“全明星教練”團隊，并打造了一個好萊塢影視制作規(guī)格的FCF內容工場。在包括研發(fā)、教練、影視、音樂、AI等多個團隊的協(xié)作下，FITURE的內容庫已經擁有14大類的超過2000節(jié)高品質課程，涵蓋有氧舞、瑜伽、HIIT等，可以滿足全年齡段人群的健身需求。此外，FITURE還面向付費會員提供了專屬健康管理師的服務，提供從計劃推薦、營養(yǎng)方案在內的完整健康管理服務。憑借對產品體驗的全方位投入，FITURE魔鏡不僅在智能健身賽道銷量領先，并且保持著用戶月均訓練14.6次的高活躍度。在此基礎上，憑借第二年開始次均6.5元的使用成本，FITURE的會員續(xù)費率也正在穩(wěn)步增長。

在銷量全面飄紅并獲得用戶的廣泛認可后，FITURE還連續(xù)得到了央視、新華網、人民日報等權威媒體的報道，并先后獲得了極客之選年度產品、FIBO AWARD產品技術創(chuàng)新獎、IWF年度科技創(chuàng)新獎、當代好設計獎、報時未來技術與產品創(chuàng)新實現大獎等行業(yè)獎項，還入選了界面新聞評選的“REAL 100創(chuàng)新家”以及天貓“運動十大寶藏品牌”等，并在數字品牌榜中位列健身行業(yè)口碑榜第一。

據知情人士透露，智能健身賽道真正的白熱化競爭可能要在年底左右爆發(fā)。屆時，不僅將有幾款全新的力量型智能健身產品問世，類似小米、華為、百度等互聯網大廠也將很有可能推出旗下的智能健身鏡產品。這次雙十一，對于FITURE以及目前處于落戶位置的其他品牌來說，都是必須要發(fā)全力的關鍵時期了。至于市場格局會不會在白熱化競爭中扭轉，那就要拼硬實力了。