靠營(yíng)銷(xiāo)世界杯成贏家？為數(shù)據(jù)“注水”并不可取

近日卡塔爾世界杯吸引了全球的目光，而海信打出的那個(gè)“中國(guó)第一，世界第二”的廣告標(biāo)語(yǔ)卻讓很多人看得一頭霧水，相信國(guó)內(nèi)外不少小伙伴都很好奇海信真這么強(qiáng)嗎？但是我們細(xì)看一下數(shù)據(jù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中還是存在水分的。

首先我們單看銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，來(lái)印證下海信的“中國(guó)第一，世界第二”是否屬實(shí)。

根據(jù)Omdia和中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，激光電視銷(xiāo)售量總體下降，跌幅超過(guò)17%！

電視行業(yè)的世界銷(xiāo)量排行榜前三分別是：三星、LG和TCL；電視行業(yè)的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量排行榜前三分別是：TCL、海信和小米！

從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，海信的“中國(guó)第一，世界第二”實(shí)屬是不實(shí)宣傳了，事實(shí)上其所宣傳的是出貨量，也就是

工廠(chǎng)出庫(kù)的數(shù)量，有可能堆積在銷(xiāo)售商庫(kù)房里，而非到達(dá)消費(fèi)者手中、完成交易的銷(xiāo)量。

如果說(shuō)海信說(shuō)的并不是“銷(xiāo)量”，那就從質(zhì)量來(lái)看看“中國(guó)第一，世界第二”

（1）國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)區(qū)別對(duì)待：海信U8H Mini LED旗艦版國(guó)行使用IPS屏幕，美版使用VA屏幕，后者的畫(huà)質(zhì)更優(yōu)，故障率更低。IPS屏幕則被大量用戶(hù)反饋漏光。售價(jià)超過(guò)1W還出現(xiàn)這樣的問(wèn)題到底是真的技術(shù)問(wèn)題還是割國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的韭菜？

（2）大V測(cè)評(píng)劍指缺陷：如果說(shuō)用戶(hù)反饋有水分，那么公開(kāi)的測(cè)評(píng)人總不能作假！根據(jù)小包測(cè)評(píng)的結(jié)果，海信的這款萬(wàn)元級(jí)的高端電視存在面板對(duì)比度、局部調(diào)光算法、夜間使用效率低、分辨率和色彩顯示效果的問(wèn)題。由此可見(jiàn)海信的技術(shù)確實(shí)存在問(wèn)題！

（3）用戶(hù)反饋暴露問(wèn)題：通過(guò)京東、淘寶、小紅書(shū)的用戶(hù)實(shí)際反饋截圖，我們可以發(fā)現(xiàn)（1）（2）所講述的問(wèn)題的的確確存在！同時(shí)，海信的售后和運(yùn)輸包裝也存在大量的問(wèn)題！

海信想做第一是正常的，但無(wú)奈產(chǎn)品力方面始終不足，只能通過(guò)偷換概念進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，但結(jié)果往往適得其反，難道海信真的察覺(jué)不到這些問(wèn)題嗎？希望這場(chǎng)“割韭菜”營(yíng)銷(xiāo)能讓他們有所思考。