國民家電“三角”“鉆石”全面煥新，講好老字號品牌新故事

備受關注的2023中國家電及消費電子博覽會(簡稱“AWE 2023”)正在上海新國際博覽中心火熱進行中。4月27日，廣州市屬重點國企廣州輕工工貿(mào)集團有限公司旗下的重點二級企業(yè)——廣東三角牌電器股份有限公司（以下簡稱“三角公司”）在AWE 2023現(xiàn)場舉行品牌煥新發(fā)布會，推動戰(zhàn)略、品牌、產(chǎn)品、營銷全面煥新。三角牌、鉆石牌這兩個老字號傳承品牌基因、煥新品牌形象，將以嶄新的面貌走進億萬家庭。

擦亮金字招牌：

三代人喜愛的國民家電煥發(fā)全新光彩

三角牌電飯煲、鉆石牌電風扇曾是一代人的記憶，被譽為一代人“婚嫁三大件”的標配。三角牌、鉆石牌是中國最早的家電品牌之一，分別研發(fā)制造出“中國第一臺電飯鍋”“中國第一臺電風扇”，在20世紀六七十年代便遠銷海外，成為“廣貨”出海的杰出代表。

2021年，廣州輕工集團以旗下三角公司為主體，將三角牌、鉆石牌等系列共計271件商標、家電銷售業(yè)務團隊等資源，與智能家電產(chǎn)業(yè)集群項目進行整合，組建成立聚焦家電業(yè)務專業(yè)化、獨立運作的全新三角公司。

在將近60年品牌歷史的沉淀中，三角牌、鉆石牌蘊含著強大的品牌潛力與巨大的商業(yè)價值。適應時代發(fā)展趨勢，三角公司不滿足于只做“國民好家電”，更要做“國民都喜愛的好家電”，精準洞察消費人群對美好生活需求，聚焦產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)創(chuàng)新出新，再次煥新起航。

此次品牌煥新，三角公司將全面重塑品牌，形成兼具系統(tǒng)性、規(guī)范性、獨特性的品牌系統(tǒng)，在原有品牌優(yōu)勢與沉淀的基礎上注入新氣息，在保留硬核品質、質高價優(yōu)的基礎上加入對便捷性、時尚性的價值訴求，實現(xiàn)品牌年輕化、時尚化轉型。

聚焦品類突破，三角公司將提升品牌自主產(chǎn)品研發(fā)能力及工業(yè)設計水平，形成科學系統(tǒng)的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和產(chǎn)品策劃管理，帶動相關產(chǎn)品、以精準用戶和品牌定位為核心打造爆品，向產(chǎn)品驅動模式轉變，實現(xiàn)新產(chǎn)品及新品類突破，進一步提升品牌競爭力。

近年來，三角公司通過實施“新模式、新渠道、新生態(tài)”的三新戰(zhàn)略和“電商破局、線下統(tǒng)籌、商業(yè)發(fā)力、海外揚帆”的“四輪驅動”營銷渠道布局，實現(xiàn)存量市場增長與增量市場突破。2022年，公司營收實現(xiàn)同比大幅增長，其中主營電商業(yè)務增長兩倍以上。2023年第一季度，三角牌電商零售額逆市增長70%，鉆石牌勇奪電商電風扇品類零售市占率前三。

站在品牌煥新的新起點，三角公司牢牢抓住時代發(fā)展新機遇、充分挖掘老字號高質量發(fā)展新潛力?！拔覀儗猿质卣齽?chuàng)新，持續(xù)強化品牌建設，聚勢構筑品牌發(fā)展護城河，創(chuàng)新激發(fā)品牌發(fā)展新活力，讓三角、鉆石的金字招牌出新出彩?！比枪究偨?jīng)理李新華說。

“煥新不換心”：

傳承與創(chuàng)新并舉回歸產(chǎn)品本質

AWE2023匯聚了國內(nèi)外影響力、科技力強的企業(yè)及智能科技產(chǎn)品，三角公司也攜全線新品類、新產(chǎn)品驚艷亮相，包括三角牌智能電飯煲、暖菜板、電壓力鍋等廚房家電產(chǎn)品；鉆石牌落地扇、臺扇、燈扇、工業(yè)風扇、風幕機等環(huán)境通風類電器及鉆石牌智能鎖等。

三角公司堅守“傳承國民家電經(jīng)典 服務萬家美好生活”的使命，把創(chuàng)新研發(fā)視為企業(yè)的生命線，去年完成了32個自有新品類的開發(fā)，在AWE2023上秀出硬核實力。傳承往昔經(jīng)典，品牌煥新出彩，這些產(chǎn)品在傳承品牌基因的基礎上進行創(chuàng)新，完美詮釋了“煥新不換心”的理念?！拔覀儗⒔璐舜纹放茻ㄐ碌钠鯔C，做好品牌方、供應商、經(jīng)銷商的資源整合，實現(xiàn)品牌生態(tài)的借勢、造勢、聚勢”。三角公司董事長符榮武說。

從率先在國內(nèi)實現(xiàn)了炊具從煤柴向電力能轉變的革命，致力生產(chǎn)“靠得住 、用得久”的實用型產(chǎn)品，到如今，成為“廣州老字號”的廣東省著名商標、中國馳名商標的三角牌傳承經(jīng)典國民品牌和溫情的記憶。

當大家都在亮技術、秀功能的時候，三角公司敏銳地洞察到，功能實用是消費者購買智能家電的主要動因，借品牌煥新刪繁去簡，回歸產(chǎn)品本質。

“用三角電器，品傳承味道。”此次品牌煥新，三角牌初心不改，牢記“一口鍋就是為了做一鍋好飯”的原則，不一味追隨風潮，專注產(chǎn)品最本真的價值，并做到極致。依托“煮飯實驗室”、柴火香飯技術，三角牌61年專注做好一碗飯，讓三角飯煲飯更香，希望每一個懷念兒時米飯香的人，都能重溫那時美好，嘗出幸福的味道。

在保留實用功能的同時，三角牌延續(xù)經(jīng)久耐用的特質，倡導“美觀輕便、簡約藝術”，經(jīng)典的國風設計讓人眼前一亮。

鉆石牌以“靠得住，用得久”為核心價值，同樣承載很多人的童年記憶，為萬千國人送去夏日涼爽，成為幾代人靠譜的夏日“老伙計”。

“好風扇，鉆石造！”“勁風風扇，就是鉆石！”……煥新后的鉆石牌凸顯更硬核的品質，更強勁的功能，更時尚的風格，注重產(chǎn)品簡練精準的操作體驗，打造更多精細化、時尚化產(chǎn)品，讓有關“風”的記憶，更加冷勁而時尚多樣。

“老字號發(fā)展的核心在傳承和創(chuàng)新兩個方面。傳承是要與時俱進地傳承，在留住品牌文化基因和根系的基礎上，賦予品牌新的時代內(nèi)涵；而創(chuàng)新是要開拓賽道、技術突破，不斷提供新的產(chǎn)品體驗。只有掌握好品牌和產(chǎn)品這兩個載體的傳承創(chuàng)新，老字號才能在消費者心中保持永久的品牌生命力與活力?！睆V州輕工集團黨委書記、董事長曾郴湘在談起老字號改革煥新時如是說。未來，三角公司將以廣州輕工集團“十四五”戰(zhàn)略為指引，立足新起點，瞄準高質量發(fā)展目標，讓三角牌、鉆石牌走進億萬家庭，打造綠色智能家電細分領域龍頭企業(yè)。