卡薩帝如何應(yīng)對(duì)“卡薩帝們”？

廣州的“回南天”又濕又冷，正趕上家里裝修收尾，選冰箱時(shí)我犯了難。朋友圈里清一色推送“平嵌冰箱”“藝術(shù)廚房”，連logo設(shè)計(jì)都透著似曾相識(shí)的極簡(jiǎn)風(fēng)——這年頭，怎么突然就冒出來一堆相似的高端家電品牌呢？

前兩天突然想到朋友向我推薦過高端品牌卡薩帝，當(dāng)時(shí)我倆還去體驗(yàn)店轉(zhuǎn)了好幾圈，現(xiàn)在一看手機(jī)上的“卡薩帝們”，何其相似！

熟悉的產(chǎn)品、熟悉的配方，這不是把卡薩帝的發(fā)明又“重演”一遍嗎？2007年卡薩帝“法式對(duì)開門冰箱”橫空出世時(shí)，沒人想到她會(huì)成為高端家電的“技術(shù)模板”。18年了，從MSA控氧保鮮科技、雙塔軟風(fēng)，到平嵌科技，卡薩帝每推出一項(xiàng)創(chuàng)新，總能在半年內(nèi)催生一批“致敬者”。

帶著疑問，我混進(jìn)某家電展會(huì)的經(jīng)銷商論壇。一位華南渠道商酒后吐真言：“現(xiàn)在高端機(jī)不談‘平嵌’‘零嵌’都不好意思開發(fā)布會(huì)，但真把冰箱塞進(jìn)60cm櫥柜不留縫、還能純平嵌入的，除了卡薩帝我都不敢打包票?！彼种杆阗~：卡薩帝的底部前置散熱技術(shù)目前是最成熟的，模仿者要么加厚機(jī)身，要么犧牲散熱效率，你可能把它們買回家才會(huì)發(fā)現(xiàn)一些問題。而卡薩帝的《平嵌電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)證書在那擺著，這都是經(jīng)過中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)認(rèn)可的。

其實(shí)這個(gè)現(xiàn)象我在AWE上就發(fā)現(xiàn)端倪了。當(dāng)時(shí)很多品牌聲稱解決了冰箱嵌入空間受限的問題，而卡薩帝直接在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了原創(chuàng)平嵌冰箱新品，不但匹配歐洲櫥柜尺寸標(biāo)準(zhǔn)，做到面面平齊，還采用嵌裝專業(yè)踢腳設(shè)計(jì)，從視覺上做到線線相通。

更戲劇性的轉(zhuǎn)折發(fā)生在去年，當(dāng)一些品牌以“精控恒鮮最長(zhǎng)保鮮15天”“微晶保鮮技術(shù)保鮮時(shí)效長(zhǎng)達(dá)11天”為宣傳噱頭，停留在保鮮時(shí)長(zhǎng)的傳播上時(shí)，卡薩帝已經(jīng)進(jìn)入了另一個(gè)賽道，即食材營(yíng)養(yǎng)留存率，發(fā)明MSA?氮氧智控保鮮科技，營(yíng)養(yǎng)留存率可達(dá)99%。在一次測(cè)評(píng)中，實(shí)驗(yàn)人員對(duì)比了傳統(tǒng)冰箱和卡薩帝冰箱里冷藏7天的藍(lán)莓，前者看起來已經(jīng)發(fā)黑、變軟，后者表面的白霜還肉眼可見、果實(shí)結(jié)實(shí)。其實(shí)，之前就有專業(yè)人士透露了一組實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)冰箱和卡薩帝冰箱里冷藏7天的藍(lán)莓，花青素留存率分別為42.7%和99.8%，羅馬生菜的葉酸留存率分別為59.3%和99.5%。

真正的殺招藏在用戶看不見的地方。我之前參與過一個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的內(nèi)部測(cè)評(píng)，他們把一大堆高端機(jī)型放在一起進(jìn)行拆除，竟發(fā)現(xiàn)不少機(jī)器的電路板排布和卡薩帝申報(bào)的專利相同。當(dāng)時(shí)我就在想，卡薩帝未來的產(chǎn)品要是告別壓縮機(jī)、電路板這些部件，那些“卡薩帝們”怕是要從圖紙開始重畫。

消費(fèi)者用錢包投票的數(shù)據(jù)更耐人尋味。2024三季度財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝持續(xù)領(lǐng)跑。其中，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)在10K+價(jià)位段市場(chǎng)份額分別為33.7%、40.2%，空調(diào)在16K+價(jià)位段市場(chǎng)份額為22.4%。“買過平替的，最后都會(huì)回來?！北本┙ú臇|路的卡薩帝體驗(yàn)中心導(dǎo)購(gòu)指著一對(duì)年輕夫妻說：“他們退掉某品牌高端冰箱，就是因?yàn)楸渌偷郊仪度霗还駮r(shí)，發(fā)現(xiàn)竟然凸出一塊”。

站在卡薩帝體驗(yàn)中心，看著每一套不同風(fēng)格的卡薩帝藝術(shù)套系，我突然想起其首席設(shè)計(jì)師說過的話：“別人在追流行色時(shí)，我們?cè)诠蕦m琉璃瓦上找靈感；當(dāng)行業(yè)卷參數(shù)時(shí)，我們思考如何讓空調(diào)出風(fēng)口像江南竹影一樣優(yōu)雅?！被蛟S這就是答案——當(dāng)“卡薩帝們”還在復(fù)制技術(shù)參數(shù)時(shí)，真正的開創(chuàng)者早已將科技淬煉成藝術(shù)，把用戶需求雕刻成時(shí)代作品。

畢竟，模仿能贏得一時(shí)眼球，但唯有堅(jiān)持原創(chuàng)科技的靈魂與藝術(shù)家電的基因，才能讓品牌在高端戰(zhàn)場(chǎng)永遠(yuǎn)保持“代際優(yōu)勢(shì)”。