2025H1洗衣機(jī)： 海爾線下線上雙第一，份額近第二名兩倍

2025年上半年，在不斷加碼的以舊換新政策推動(dòng)下，家電市場(chǎng)展現(xiàn)出穩(wěn)健復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。GfK中怡康上半年數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)市場(chǎng)線上銷售額同比增長(zhǎng)32.8%，線下銷售額同比增長(zhǎng)6.8%，行業(yè)整體保持積極發(fā)展勢(shì)頭。

從品牌表現(xiàn)來看，“強(qiáng)者更強(qiáng)、分化加劇”的格局愈發(fā)清晰，頭部品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。GfK中怡康H1數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)線上份額達(dá)38.8%，線下份額達(dá)46.4%，穩(wěn)居線上線下雙渠道第一。其中，線下46.4%的份額尤為亮眼，接近行業(yè)第二名23.3%的兩倍，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。

這樣的雙第一成績(jī)，并非偶然，而是源于對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握與深度滿足。當(dāng)用戶面臨“速洗不干凈、洗凈耗時(shí)久”的困境，而行業(yè)卻陷入“要速度還是要潔凈”二選一的漩渦時(shí)，海爾洗衣機(jī)及時(shí)破局，給出第三種答案：速度和潔凈全都要。

具體來看，其推出的海爾云溪4.0洗衣機(jī)，15分鐘速洗模式能徹底清除81種常見污漬，一舉攻克“速洗不凈”難題，把行業(yè)槽點(diǎn)變成用戶口碑爆點(diǎn)，進(jìn)而有效拉動(dòng)線上線下市場(chǎng)份額雙增長(zhǎng)。

即便已占據(jù)雙渠道第一的領(lǐng)先位置，海爾洗衣機(jī)仍在持續(xù)加碼創(chuàng)新。近日，海爾洗衣機(jī)再推新品——不會(huì)臟的V轉(zhuǎn)子洗衣機(jī)，同步帶來多筒專屬分區(qū)洗護(hù)新場(chǎng)景“融合·洗護(hù)家”，以更前沿的技術(shù)與更細(xì)分的場(chǎng)景，持續(xù)回應(yīng)用戶不斷升級(jí)的洗護(hù)需求。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)的領(lǐng)先到技術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新，海爾洗衣機(jī)的每一步都緊扣用戶需求，這也正是其能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)跑的核心所在。