冰箱H1競(jìng)爭(zhēng)激烈，多品牌陷入“量?jī)r(jià)取舍”困局

2025年7月，據(jù)中怡康線下銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止W26（2025第26周）冰箱行業(yè)市場(chǎng)銷售量已突破139萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7%。結(jié)合國(guó)務(wù)院新聞辦7月發(fā)布的“社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.0%”的數(shù)據(jù)，冰箱行業(yè)以整體銷售額同比增長(zhǎng)7.4%的成績(jī)跑贏“社消大盤”，為消費(fèi)回升向好的年度態(tài)勢(shì)，貢獻(xiàn)了客觀的結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)。在這份向好的成績(jī)單背后，市場(chǎng)格局也呈現(xiàn)顯著分化——頭部品牌中海爾系實(shí)現(xiàn)份額、均價(jià)雙增長(zhǎng)；一部分品牌以價(jià)保量，更有部分品牌面臨份額、均價(jià)雙降的局面。品牌頭部效應(yīng)拉伸總體市場(chǎng)消費(fèi)力作為占據(jù)全球冰箱過(guò)半份額的大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)中的頭部品牌承接了其中絕大部分的消費(fèi)需求，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，TOP3品牌市場(chǎng)份額達(dá)到78.3%，海爾線下份額達(dá)到46.4%，增長(zhǎng)量達(dá)2.3%，成為行業(yè)最高。

海信系與美的系的二三名之爭(zhēng)較為激烈，線下市場(chǎng)海信系份額達(dá)16.4%，以不足1個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先美的系（15.5%）居于第二。

均價(jià)消費(fèi)洞察：從“功能”到“場(chǎng)景式體驗(yàn)”面對(duì)市場(chǎng)的價(jià)格內(nèi)卷，各冰箱品牌同期均價(jià)增減變化也并不一致。以市場(chǎng)份額前四的品牌為例，“海爾系”、“海信系”單價(jià)同比分別增長(zhǎng)3.1%、3.7%；“美的系”和“博西系”同比分別下滑1.2%和1%。除去競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素，不同的均價(jià)變化趨勢(shì)，反映出主流品牌各不相同的市場(chǎng)突圍策略。

與“通過(guò)價(jià)格微調(diào)擴(kuò)張市場(chǎng)覆蓋率”等防御型戰(zhàn)術(shù)形成反差的是，TOP2品牌不謀而合選擇“逆勢(shì)價(jià)值上位”。這等同于將判斷“品牌影響力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的筆”，直接交于市場(chǎng)手上。然而從市場(chǎng)數(shù)據(jù)情況來(lái)看，僅有海爾冰箱實(shí)現(xiàn)了單價(jià)增長(zhǎng)基礎(chǔ)上的份額持續(xù)增長(zhǎng)。

海爾更關(guān)注用戶的場(chǎng)景化需求“升維”。通過(guò)捕捉用戶對(duì)暖色調(diào)冰箱外觀的需求，海爾用新疆江布拉克300組照片與消費(fèi)者進(jìn)行設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)，推出行業(yè)首個(gè)暖色冰箱——“麥浪”。在今年618，這款已與用戶共創(chuàng)迭代了3次的冰箱拿下了8K＋市場(chǎng)TOP1，助力海爾冰箱蟬聯(lián)全網(wǎng)份額第一，成功構(gòu)建了冰箱行業(yè)“開(kāi)放共創(chuàng)、價(jià)值共享、持續(xù)進(jìn)化”的價(jià)值生態(tài)新體系。據(jù)了解，8月份麥浪冰箱又將上新，這對(duì)市場(chǎng)格局又會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響值得期待。

從產(chǎn)品最新發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，嵌入式設(shè)計(jì)的空間融合、大容量分儲(chǔ)的場(chǎng)景適配、AI 智能交互的體驗(yàn)升級(jí)、健康保鮮的技術(shù)突破等創(chuàng)新技術(shù)與場(chǎng)景化解決方案，正持續(xù)為冰箱行業(yè)增添差異化的核心賣點(diǎn)，更為消費(fèi)需求與技術(shù)迭代的正向循環(huán)注入持久動(dòng)能。