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以務(wù)實(shí)的態(tài)度開(kāi)展“大營(yíng)銷(xiāo)”
今年上半年廚電行業(yè)整體上的增長(zhǎng)，主要還是來(lái)自于渠道，也就是三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。從廚電行業(yè)的整體表現(xiàn)來(lái)看，方太、老板的銷(xiāo)售主要集中在KA賣(mài)場(chǎng)，終端賣(mài)場(chǎng)做的比較早，產(chǎn)品細(xì)分和消費(fèi)需求也挖掘的很好，其增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)說(shuō)明一線市場(chǎng)還是有一定的消費(fèi)潛力在里面，企業(yè)深層次的促銷(xiāo)和挖掘起到了效果。而美的、萬(wàn)和、華帝等...
齊步慢跑 穩(wěn)扎穩(wěn)打
九陽(yáng)做大廚電并不急于全國(guó)范圍內(nèi)全部鋪開(kāi)，只是先在九陽(yáng)品牌影響力比較強(qiáng)勢(shì)的地方做樣板市場(chǎng)。九陽(yáng)希望把樣板市場(chǎng)做好之后，再去帶動(dòng)其它的區(qū)域，既而啟動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)。這樣就可以集中資源來(lái)聚焦我們的樣板市場(chǎng)，九陽(yáng)認(rèn)為，聚焦樣板是將嘗試變成可行性發(fā)展的一種手段，是維護(hù)九陽(yáng)品牌穩(wěn)健發(fā)展的負(fù)責(zé)任作法，要知道，品牌...
產(chǎn)品投入+市場(chǎng)投入=發(fā)展
行業(yè)發(fā)展的根本是產(chǎn)品，如果沒(méi)有產(chǎn)品做支撐，沒(méi)有技術(shù)來(lái)引領(lǐng)，光靠廣告的投入，對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)是有限的。今年各個(gè)企業(yè)在產(chǎn)品方面的表現(xiàn)還是比較突出的，都推出了賣(mài)點(diǎn)比較鮮明的新品。如方太今年推出了具有巡航增壓功能的煙機(jī)，帥康推出了二十立方這種煙機(jī)，老板的"18立方"煙機(jī)。在煙機(jī)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)這塊，大風(fēng)量成為行業(yè)研...
有序擴(kuò)張 穩(wěn)步增長(zhǎng)
2013年上半年，廚電行業(yè)的增長(zhǎng)主要來(lái)源于品牌集中度的提高，有一定知名度、美譽(yù)度的品牌都在增長(zhǎng)。由于各個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者的市場(chǎng)教育，時(shí)間的沉淀，使得消費(fèi)者懂得選擇靠得住的品牌。來(lái)自二三四線市場(chǎng)的增長(zhǎng)很明顯，大眾化品牌在競(jìng)爭(zhēng)，高端品牌也在進(jìn)入。整體來(lái)講，行業(yè)的集中度和消費(fèi)者的認(rèn)知度都在提高。煙灶行業(yè)...
把握大勢(shì) 穩(wěn)增長(zhǎng)
從去年下半年開(kāi)始，受各方面的因素影響，煙灶產(chǎn)品的價(jià)格有小幅增長(zhǎng)，單品的增長(zhǎng)額在50元左右。這體現(xiàn)了主流煙灶品牌對(duì)于市場(chǎng)的引領(lǐng)作用，同時(shí)，也說(shuō)明線上銷(xiāo)售對(duì)于煙灶行業(yè)的影響不是很大。從今年上半年的產(chǎn)品趨勢(shì)看，高端和低端產(chǎn)品的占比都沒(méi)有下滑，反倒是中端產(chǎn)品比較尷尬。如蘇泊爾2688元、2888元兩個(gè)...
主動(dòng)進(jìn)化 “不爭(zhēng)之爭(zhēng)”
廚電產(chǎn)品是"耐用消費(fèi)品"，中國(guó)廚電行業(yè)是一個(gè)良性發(fā)展、理性消費(fèi)的市場(chǎng)。所以，消費(fèi)者的剛性需求是支撐市場(chǎng)穩(wěn)健成長(zhǎng)的主要因素。目前，我國(guó)居民消費(fèi)水平日益提高，用戶(hù)年齡構(gòu)成發(fā)生較大變化，對(duì)高品質(zhì)廚房夢(mèng)的需求越來(lái)越強(qiáng)，推動(dòng)煙灶市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，誠(chéng)如大家共識(shí)，廚電市場(chǎng)正在向高端化轉(zhuǎn)型。方太廚電定位高端，銷(xiāo)售...
雙節(jié)聯(lián)動(dòng) 促銷(xiāo)實(shí)案
元旦已過(guò).春節(jié)已近，各大品牌進(jìn)入年末最后一次大促的準(zhǔn)備中。本促銷(xiāo)案例是某知名品牌一次非常成功的促銷(xiāo)案例，分享給各位，希望能在年末最后一次促銷(xiāo)策劃時(shí)給予各位一些靈感。
電陶爐行業(yè)亟需彌補(bǔ)的兩個(gè)缺失
近日，廣東成立的電陶爐專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，將電陶爐這個(gè)一直躲在賣(mài)場(chǎng)之外的產(chǎn)品推到了臺(tái)前。與電磁爐的無(wú)名火相比，雖然外觀近似，但電陶爐加熱之后玻璃會(huì)發(fā)紅，這能否讓消費(fèi)者接受呢？電陶爐未來(lái)能否快速進(jìn)入消費(fèi)者家庭呢？
建材市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與前景思考——廚衛(wèi)電器開(kāi)拓建材市場(chǎng)第二步
建材市場(chǎng)前景建材市場(chǎng)和商業(yè)形態(tài)同樣要經(jīng)歷從低級(jí)階段到高級(jí)階段的發(fā)展過(guò)程。所謂的商業(yè)形態(tài)是指商品經(jīng)營(yíng)者和商業(yè)企業(yè)為了產(chǎn)生群體效應(yīng)而在一定的空間階段所采取的集聚模式或集合形式。這是為了節(jié)省消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)間，做到貨比三家，保持適度競(jìng)爭(zhēng)而采取的一種流通方式。集市貿(mào)易、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，小商品市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中的攤...
認(rèn)識(shí)建材市場(chǎng)——廚衛(wèi)電器開(kāi)拓建材市場(chǎng)第一步
廚衛(wèi)電器進(jìn)軍建材市場(chǎng)并非新鮮事，隨著"廚電一體化"以及"整體廚房"的裝修理念深入人心，廚電在建材市場(chǎng)的地位已得到極大的提升，其銷(xiāo)售也異軍突起。特別是在"整體廚房"理念越來(lái)越受到人們認(rèn)同的情況下，廚房家電和櫥柜在嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)都是半成品，只有結(jié)合起來(lái)才能體現(xiàn)一種完整的設(shè)計(jì)風(fēng)格，跟櫥柜一起搭配的廚...
