微信推出“送禮物”新功能，羅萊生活領(lǐng)跑春節(jié)送禮熱潮

臨近春節(jié)，微信推出的“送禮物”功能，如同投入湖面的石子，激起了電商江湖的層層漣漪，引發(fā)品牌和商家的關(guān)注和討論。在這一新功能的推動(dòng)下，羅萊生活領(lǐng)跑行業(yè)，在功能灰度測(cè)試的第一天就率先開(kāi)啟了送禮新功能的試用，成為用戶挑選新年禮的熱門(mén)選擇。面對(duì)這一新興功能，前沿商家又有哪些獨(dú)到的玩法呢？

目前，筆者已觀察到“送禮物”功能在兩個(gè)主要場(chǎng)景中的應(yīng)用：商詳頁(yè)的內(nèi)容引導(dǎo)及微信矩陣的打通。

以羅萊生活為例，其微信小店首頁(yè)已經(jīng)巧妙地融入了“雙旦‘友’禮”等元素，并特別推出了“過(guò)節(jié)送禮送羅萊”的產(chǎn)品推薦，點(diǎn)進(jìn)商品詳情頁(yè)，也能看到相關(guān)的文案設(shè)計(jì)。主圖上“送你一份心意”的標(biāo)語(yǔ)和“送禮佳品”的產(chǎn)品標(biāo)注，都在不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的禮物屬性，從多個(gè)層面刺激用戶的購(gòu)買(mǎi)和送禮意愿。

在產(chǎn)品策略上，羅萊生活注重產(chǎn)品質(zhì)量，并賦予其節(jié)日的寓意。在推廣方面，整合視頻號(hào)、公眾號(hào)等多種渠道，積極引導(dǎo)用戶使用“送禮物”功能，并提供了便捷的購(gòu)買(mǎi)鏈接。

“送禮物”功能的成功運(yùn)用關(guān)鍵在于精準(zhǔn)定位產(chǎn)品、有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中不斷推動(dòng)裂變效應(yīng)，以擴(kuò)大流量，實(shí)現(xiàn)全民營(yíng)銷(xiāo)。

在社交平臺(tái)，不少用戶紛紛曬出自己使用送禮功能的全新體驗(yàn)。這些真實(shí)的用戶反饋進(jìn)一步推動(dòng)了羅萊 零壓深睡枕的熱銷(xiāo)。許多消費(fèi)者表示，選擇這款枕頭作為新年的“頭”一份禮物，不僅體現(xiàn)了自己的用心和品味，更是對(duì)親朋好友生活品質(zhì)的祝愿。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，“送禮物”功能的推出為品牌商家提供了新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。羅萊生活作為家紡行業(yè)的標(biāo)桿，以敏銳的市場(chǎng)洞察力和前瞻性的戰(zhàn)略布局，率先嘗試“送禮物”功能，成功抓住了發(fā)展機(jī)遇，緊跟創(chuàng)新潮流，引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)。