壁掛爐市場(chǎng)加速進(jìn)階，開啟高質(zhì)量發(fā)展新周期

中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展新階段，增長(zhǎng)更倚重國(guó)內(nèi)消費(fèi)。盡管消費(fèi)者的消費(fèi)觀念分化，大額消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎，但消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和舒適生活的追求更加凸顯，伴隨著國(guó)家促消費(fèi)政策推動(dòng)下，對(duì)改善型產(chǎn)品的需求也將持續(xù)釋放，這就為如壁掛爐這樣生活品質(zhì)升級(jí)型產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展，奠定較為穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

壁掛爐市場(chǎng)迎來新發(fā)展周期

中國(guó)壁掛爐市場(chǎng)在經(jīng)歷高速增長(zhǎng)后，正步入穩(wěn)定發(fā)展新階段，迎來新的發(fā)展周期。

整體來看國(guó)內(nèi)壁掛爐市場(chǎng)的發(fā)展歷程可清晰劃分為三個(gè)階段，每個(gè)階段都有著獨(dú)特的市場(chǎng)特征與驅(qū)動(dòng)因素。

2009~2015年，市場(chǎng)主要由非煤改氣的常規(guī)市場(chǎng)構(gòu)成，彼時(shí)已步入快速增長(zhǎng)軌道，到2015年，市場(chǎng)規(guī)模成功躍升至約100萬臺(tái)。

2016 - 2024年，煤改氣項(xiàng)目的落地實(shí)施，讓壁掛爐市場(chǎng)迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)的黃金時(shí)期，年銷量一度突破400臺(tái)大關(guān)。煤改氣政策不僅強(qiáng)力推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的急劇擴(kuò)張，還大幅提升了用戶對(duì)壁掛爐產(chǎn)品的認(rèn)知度。在該政策的帶動(dòng)下，常規(guī)市場(chǎng)也穩(wěn)步前行。即便到2024 年，煤改氣項(xiàng)目漸近尾聲，整體市場(chǎng)體量依然維持在約200萬臺(tái)的規(guī)模。

2025年起，壁掛爐市場(chǎng)將邁入第三個(gè)階段。據(jù)佰世越的預(yù)測(cè)，在未來幾年，盡管政策紅利逐漸消退，煤改項(xiàng)目逐步退場(chǎng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展趨緩，相關(guān)工程市場(chǎng)也難以再現(xiàn)往昔高增長(zhǎng)，但存量用戶置換周期的到來，將使零售市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)成為拉動(dòng)整體壁掛爐市場(chǎng)的全新動(dòng)力。預(yù)計(jì)5年后，壁掛爐市場(chǎng)容量有望攀升至250萬臺(tái)左右，增長(zhǎng)率穩(wěn)定在5%左右。這讓我們有理由對(duì)市場(chǎng)前景持樂觀態(tài)度。

多元因素驅(qū)動(dòng)的零售市場(chǎng)

當(dāng)下消費(fèi)者消費(fèi)愈發(fā)理性，對(duì)產(chǎn)品服務(wù)要求持續(xù)走高，從業(yè)者唯有更深入洞察市場(chǎng)，方能精準(zhǔn)滿足用戶需求。

零售市場(chǎng)無疑是壁掛爐市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。2024年，整體壁掛爐零售市場(chǎng)體量約為110萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)15%，在市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)低迷的情況下仍能保持如此高增長(zhǎng)，主要?dú)w因于以下要素：

其一，企業(yè)加大對(duì)零售市場(chǎng)投入。隨著常規(guī)工程與煤改氣工程市場(chǎng)規(guī)模萎縮，眾多主營(yíng)相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)將重心轉(zhuǎn)向零售市場(chǎng)，尤其是國(guó)產(chǎn)品牌更是持續(xù)加碼，有力推動(dòng)了零售市場(chǎng)發(fā)展；其二，北方置換市場(chǎng)漸趨起量；其三，壁掛爐向冷凝爐的過渡升級(jí)契合節(jié)能環(huán)保目標(biāo)，也順應(yīng)了消費(fèi)者追求新技術(shù)與新體驗(yàn)的趨勢(shì)；其四，國(guó)補(bǔ)政策在短期內(nèi)激發(fā)了經(jīng)銷商囤貨熱情，對(duì)零售市場(chǎng)形成了推動(dòng)。

存量釋放與消費(fèi)升級(jí)共同驅(qū)動(dòng)的置換市場(chǎng)

壁掛爐置換市場(chǎng)的發(fā)展，同樣受多方面因素驅(qū)動(dòng)。

一方面，過去幾年壁掛爐市場(chǎng)發(fā)展積累了龐大存量，目前，中國(guó)壁掛爐安裝量已達(dá)兩、三千萬臺(tái)規(guī)模，未來兩三年內(nèi)將陸續(xù)達(dá)到使用年限，集中釋放置換需求。

另一方面，與發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)成熟度對(duì)比，歐洲壁掛爐市場(chǎng)七八成銷量源于置換，而中國(guó)2024年置換市場(chǎng)銷量占比僅三至四成，預(yù)計(jì)到2029年將提升至六成，增長(zhǎng)空間廣闊。此外，用戶需求不斷升級(jí)，對(duì)采暖的能效、舒適度、外觀及智能化等方面提出更高要求，也將推動(dòng)產(chǎn)品置換升級(jí)。

政策、需求與推廣驅(qū)動(dòng)的升級(jí)市場(chǎng)

冷凝爐市場(chǎng)在2024年銷量約30萬臺(tái)，未來增速將遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，預(yù)計(jì)5年后規(guī)模有望翻倍，年均增速達(dá)到13%。其發(fā)展得益于：

一是節(jié)能減排政策大力扶持；二是市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變，冷凝爐從高端小眾走向普及，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌價(jià)差縮小，豐富產(chǎn)品類型提升了市場(chǎng)潛力；三是企業(yè)積極推廣，品牌與經(jīng)銷商對(duì)市場(chǎng)的教育提升了消費(fèi)者對(duì)冷凝爐的認(rèn)知。

隨著煤改氣政策紅利消退、房地產(chǎn)市場(chǎng)緩和，壁掛爐市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力生變，迎來置換周期，節(jié)能與品質(zhì)型產(chǎn)品的剛性需求也將逐步釋放，這將為壁掛爐行業(yè)帶來新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，行業(yè)需積極應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)韌性與新趨勢(shì)，以創(chuàng)新姿態(tài)迎接市場(chǎng)變化。