艾瑞咨詢：京東3C數(shù)碼及大小家電等帶電品類行業(yè)銷售規(guī)模占比均超50%

618購(gòu)物節(jié)已進(jìn)入高潮期,消費(fèi)者熱情高漲,市場(chǎng)整體呈現(xiàn)品質(zhì)化升級(jí)趨勢(shì)。艾瑞咨詢發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示,今年5月13日至6月10日期間在線日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)較去年同期增長(zhǎng)顯著,用戶參與熱情高漲;同時(shí)日均總有效使用時(shí)間增加64億分鐘,用戶粘性提升明顯。從消費(fèi)規(guī)模來(lái)看,今年618期間消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)支出呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。核心消費(fèi)區(qū)間由日常網(wǎng)購(gòu)支出的501-2000元擴(kuò)展至501-3000元,人均消費(fèi)金額增加656元。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,近四成的受訪者表示其消費(fèi)金額較去年618有所提升,究其原因在于,在消費(fèi)者持續(xù)追求生活品質(zhì)的趨勢(shì)下,購(gòu)物節(jié)規(guī)則的簡(jiǎn)化和清晰讓消費(fèi)者的消費(fèi)決策更快速和集中。

3C數(shù)碼和家用電器等帶電品類是618大促的“重頭戲”,京東在該領(lǐng)域卓越表現(xiàn),持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位,銷售占比及增速均位列第一,優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

京東3C數(shù)碼銷售占比超50%且增速持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)

隨著2024年高考落下帷幕,疊加618購(gòu)物節(jié)進(jìn)入沖刺階段,各電商平臺(tái)3C數(shù)碼品類銷量依然漲勢(shì)喜人。智能手機(jī)以顯著優(yōu)勢(shì)成為618期間3C數(shù)碼品類中最受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。京東3C數(shù)碼品類表現(xiàn)尤為亮眼,銷售額占比已達(dá)50%,同比增幅高達(dá)45%,創(chuàng)下歷史同期新高。

從京東3C數(shù)碼細(xì)分品類的銷售表現(xiàn)來(lái)看,運(yùn)動(dòng)相機(jī)和戶外電源等出行裝備的銷量同比增幅顯著,分別達(dá)到133%和113%,充分彰顯了年輕消費(fèi)群體對(duì)“輕戶外”生活方式的熱切追求;XR設(shè)備和游戲機(jī)憑借沉浸式游戲體驗(yàn)優(yōu)勢(shì),成為本屆高校畢業(yè)生的“解壓神器”,銷量同比增長(zhǎng)超50%;與此同時(shí),以智能手表為代表的智能設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)也同樣亮眼,該品類整體銷量同比增長(zhǎng)54%,其中智能手表更實(shí)現(xiàn)80%的同比增幅,反映出智能設(shè)備正加速滲透日常生活。

京東深耕3C數(shù)碼領(lǐng)域多年,已成功占據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買3C數(shù)碼選擇京東的心智高地。其依托自建物流體系實(shí)現(xiàn)的極速配送體驗(yàn)和貫穿售前、售中、售后全流程的“京東式服務(wù)”為消費(fèi)者提供一站式無(wú)憂購(gòu)物體驗(yàn)。這些差異化優(yōu)勢(shì)共同構(gòu)筑了京東在3C數(shù)碼領(lǐng)域難以撼動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

京東618大小家電市場(chǎng)份額均超50% 品質(zhì)電器增長(zhǎng)亮眼

在消費(fèi)升級(jí)浪潮的持續(xù)推動(dòng)下,中國(guó)家電市場(chǎng)正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。隨著居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)理念不斷升級(jí),今年618大促期間,各大電商家用電器品類展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在618多重補(bǔ)貼、“以舊換新”政策和國(guó)家補(bǔ)貼的刺激下,京東大家電銷售額占比達(dá)53%,同比增幅達(dá)20%,小家電銷售額占比51%,銷量同比增長(zhǎng)18%,實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。

大家電方面,京東水洗烘套裝、中央空調(diào)、空氣源熱水器等提升生活品質(zhì)的家電品類銷量同比增幅尤為顯著,充分印證了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,品質(zhì)化、舒適性需求已成為家電行業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。小家電品類中,多功能料理鍋、電子秤和果蔬清洗機(jī)、絞肉機(jī)、切片機(jī)等食物預(yù)處理小家電呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),同比增速均超100%,反映消費(fèi)者居家烹飪需求的釋放,以及對(duì)健康飲食、廚房效率提升的強(qiáng)烈訴求。

作為家電消費(fèi)核心平臺(tái),京東憑借完善的價(jià)保體系和豐富的家電品類矩陣持續(xù)贏得消費(fèi)者青睞。調(diào)研顯示,39%的消費(fèi)者因“京東價(jià)保服務(wù)完善”和“京東商品品類豐富,能找到我需要的”選擇在京東購(gòu)買家電產(chǎn)品,這兩大優(yōu)勢(shì)有效滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活和購(gòu)物保障的雙重需求。

在2025年618購(gòu)物節(jié)中,京東帶電品類(3C數(shù)碼、家用電器)展現(xiàn)出明顯的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。無(wú)論是在銷售額占比還是同比增速上,京東均穩(wěn)居行業(yè)第一,且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。這不僅得益于消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)產(chǎn)品的集中需求,更源于京東在供應(yīng)鏈效率、服務(wù)保障和全流程購(gòu)物體驗(yàn)上的深厚積累,持續(xù)引領(lǐng)著品質(zhì)消費(fèi)的新浪潮。