日韓家電深耕泰國(guó)，海爾創(chuàng)最高增速， 能改變格局？

東南亞地處熱帶,高溫潮濕的氣候催生了對(duì)白電產(chǎn)品的旺盛需求。作為東南亞重要經(jīng)濟(jì)體,泰國(guó)家電市場(chǎng)更是呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。龐大的人口基數(shù)疊加持續(xù)提升的居民消費(fèi)能力,讓這里成為全球家電企業(yè)的必爭(zhēng)之地。長(zhǎng)期以來(lái),三星、LG 兩大品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位,僅在洗衣機(jī)領(lǐng)域,二者曾一度合計(jì)拿下超 60%的份額,形成相對(duì)穩(wěn)固的市場(chǎng)格局。

不過(guò),這一格局正隨著中國(guó)家電企業(yè)的深度布局逐漸松動(dòng)。據(jù)泰國(guó)官方數(shù)據(jù)顯示,2024年約有2700家企業(yè)到泰國(guó)投資;2025年,海爾、美的、TCL 等中國(guó)家電巨頭紛紛宣布新一輪泰國(guó)投資計(jì)劃,進(jìn)一步加碼東南亞市場(chǎng)。其中,2月,美的公布在泰國(guó)設(shè)立全新區(qū)域總部,與新加坡總部形成雙樞紐運(yùn)營(yíng);6月,TCL智家宣布擬投資6.8億元在泰國(guó)春武里新建冷柜和冰箱生產(chǎn)線,聚焦東南亞供應(yīng);9月,海爾泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園預(yù)計(jì)正式投產(chǎn)。

密集的投資讓中國(guó)品牌在泰國(guó)快速占據(jù)一席之地。其中,海爾表現(xiàn)較突出,數(shù)據(jù)顯示2025年1-4月,海爾在泰國(guó)白電市場(chǎng)的份額躍居TOP1,截至5月,海爾洗衣機(jī)零售同比增幅達(dá)到72%,創(chuàng)下行業(yè)最快增速。

為持續(xù)夯實(shí)海爾洗衣機(jī)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),7月3日,海爾智家在曼谷潮流地標(biāo) EMSPHERE商場(chǎng)舉辦新品發(fā)布會(huì),發(fā)布L+、中子及X系列三款高端洗衣機(jī)新品,以創(chuàng)新技術(shù)精準(zhǔn)解決當(dāng)?shù)赜脩?hù)洗護(hù)痛點(diǎn),進(jìn)一步強(qiáng)化自身在泰國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

正如泰國(guó)賣(mài)場(chǎng)采購(gòu)負(fù)責(zé)人所言:“海爾不是堆砌技術(shù),而是真懂泰國(guó)用戶(hù)。” 此次發(fā)布的新品中,L +系列搭載AI熱泵洗烘技術(shù),可解決被子等大件洗護(hù)難題,其 “空氣洗” 黑科技能對(duì)絲綢、羊絨等嬌貴面料進(jìn)行專(zhuān)業(yè)護(hù)理,精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)馗邷丨h(huán)境下的衣物奢護(hù)需求;中子系列以1.5米黃金高度的一體化設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)了與家居美學(xué)的融合;X系列則通過(guò)風(fēng)巡航技術(shù)實(shí)現(xiàn)2小時(shí)內(nèi)筒干燥,避免濕熱環(huán)境下的異味滋生,精華洗科技更能省時(shí)省水省電,契合當(dāng)?shù)丶彝?duì)節(jié)能健康的需求。

海爾的本土化創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品功能上。發(fā)布會(huì)上,泰國(guó)頂尖設(shè)計(jì)師通過(guò)情景式走秀,直觀演繹了L +系列如何解決職場(chǎng)人的汗?jié)n難題、X系列如何高效清除家庭污漬,將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可感知的生活解決方案,大幅降低了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受門(mén)檻。

“創(chuàng)造用戶(hù)需求,而非跟隨需求”,這是企業(yè)保持高速增長(zhǎng)的核心邏輯。隨著 L+、中子等系列產(chǎn)品的逐步鋪開(kāi),海爾在泰國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的增速能否持續(xù),在日韓品牌長(zhǎng)期占據(jù)優(yōu)勢(shì)的格局下,中國(guó)品牌這場(chǎng) “增速逆襲” 能否進(jìn)一步演變?yōu)?“份額顛覆”,更值得全行業(yè)期待。