美國家電零售市場新趨勢

　　電子商務的興起，為區(qū)域家電零售企業(yè)迎來一次的新歷史發(fā)展機遇，今后的10年將會是家電零售企業(yè)又一次不斷發(fā)展、成熟、超越的歷史時期。從全球電子商務的發(fā)展去看，歐美國家的電子商務發(fā)展要早于國內市場，看歐美國家二三年前的家電產品電子商務的發(fā)展狀況，對國內家電零售企業(yè)在操作電子商務時有著一定的參考意義。

　　為此，在2012年中國家電營銷會年的零售企業(yè)分會場中，會議主辦方特別安排國際領先的管理咨詢公司L.E.K.(艾意凱)的咨詢高級項目經理王景燁先生，為參會代表介紹美國家電國零售企業(yè)經營模式的新趨勢。

　　王景燁介紹說，目前，在美國家電專業(yè)商店以及大型商場依然是美國消費電子產品的主要分銷渠道。但2年前美國家電產品銷售的線上銷售已經占美國家電產品銷售總額的16%。而且，即使在美國這樣一個相對成熟的市場，亞馬遜每年增長率依然可以達到40%，這足以看到電子商務的生命力在成熟的市場依然很強，這足以看出，中國的家電市場中，電子商務有著非常大的發(fā)展空間。

　　另外，在美國市場，家電產品線上銷售的傳統(tǒng)零售企業(yè)，過去幾年的增長都只有百分之一二，如果再進一步剖析，會發(fā)現，其實體店的銷售其實在下滑的，能夠使期維持續(xù)增長的，都是去源于企業(yè)電子商務業(yè)務的增長。所以家電專業(yè)零售企業(yè)的經營重心已經有所調整，以保持自己的競爭力。例如，百思買今年一季度末宣布重整運營，關閉50家大型零售店，運營重心轉移至小型移動堆售零售店，計劃未來新開100家小型移動店鋪以提高商品輻射范圍，其中，大型零售店主要銷售電視機、冰箱等大型家電，小型移動零售店則主要銷售手機、電腦等移動設備。通過調整，更強調線下的體驗、物流的體驗等優(yōu)勢。