新品扎堆京東眾籌 互聯網營銷需創(chuàng)新

　　2014年以來，“眾籌”這個詞熱度不減。不但阿里，京東等互聯網平臺在做眾籌，家居實體紅星美凱龍也聯合合作品牌通過京東做眾籌活動。一時間，眾籌在互聯網成為新營銷的代名詞。

　　與近期新推出的股權眾籌不同，京東金融的產品眾籌平臺已經上線運營一年多，已經被眾多品牌所熟知。4月10日，同時在線的眾籌家電產品就有冰箱、凈水器、空氣凈化器、潔身器、掃地機等，美的、碧水源、凱芙隆和720環(huán)境寶、鉆石、松下等多個品牌參與，其中新品牌的身影頻出。京東相關人員介紹說，京東除了在自營平臺、開放平放發(fā)展迅速以外，京東金融的眾籌平臺自上線以來就獲得了極大的關注。在家電和3C行業(yè)，很多新產品或者新品牌與京東的合作都是從眾籌開始的。尤其是新品牌，京東眾籌平臺已經成為品牌營銷推廣的必要手段之一。

　　例如，年初宣布與京東強強聯手的美的，近日就將將物聯網智能冰箱搬上了京東眾籌平臺，旨在讓消費者通過眾籌方式，親自參與并真正擁有智能生活，通過眾籌的方式體驗美的物聯網智能冰箱帶來人人都能擁有的智能生活。

　　據了解，美的智能冰箱眾籌分為七檔，分別為1元、1999元、2299元、2599、2999元、3399元和3999元，支持者可以分別以七檔不同的價格購買美的BCD-248WTZM冰箱一臺。

　　消費者并不熟知的凱芙隆(廈門)環(huán)境科技有限公司在發(fā)布其智能免裝RO反滲透凈水機——樂帕時，也聯合京東金融，通過眾籌的方式作為新品推廣的探路石。樂帕眾籌讓消費者除有機會以1元和1888元等六檔抽取到價值2888元的凱芙隆樂帕凈水器。

　　最初的眾籌的概念是美國互聯網公司集資的方式之一。與股權眾籌更為不同的是，產品在京東的眾籌更多的是一種營銷手段而已。即設計出不同的價格，并限定支持者數量，吸引消費者的關注，實現新品牌和新產品市場炒作的目的。

　　京東眾籌相關負責人表示，高品質、高性價比、高科技含量的產品眾籌項目，一直是京東力求給平臺用戶所帶來的。目前市場上的熱點產品就是凈水、空氣凈化器、智能化產品。這幾類產品往往是知名度不高的新品牌。為了對市場負責，京東金融對于不同的產品和品牌在項目時會給予不同的評級。

　　有營銷專家認為，目前的產品眾籌已經失去了眾籌概念最初推出的意義，完全淪為品牌的營銷推廣方式。因此，品牌需要借助互聯網，尤其是移動互聯的力量，盡快找到更多傳播更快、費用更低、效果更好的新的營銷方式。