中國家電業(yè)，再行動！——第九屆中國家電營銷年會盛大開幕

2019年11月27日，由北京現(xiàn)代家電傳媒集團主辦的第九屆中國家電營銷年會開幕大會，在杭州如期召開。來自家電產業(yè)品牌廠商群體近千人出席本次會議，共同關注中國家電產業(yè)的新變化、新趨勢和新思辨。

2019年，中國家電業(yè)持續(xù)轉型，并且進入深度改革的實質階段。渠道繼續(xù)朝多元化發(fā)展，消費市場依然持續(xù)保持碎片化，包括所有銷售都開始分流走向。

如何清晰的認清現(xiàn)在的渠道現(xiàn)狀，并且在碎片化時代將資源進行最有效的投入。本屆年會開幕會議上，圍繞市場大勢、產業(yè)機會、渠道紅利、服務商機等，展開對家電產業(yè)新時代的思考。

現(xiàn)代家電傳媒集團董事長、總編傅教智：從渠道為王到用戶為王，中國家電產業(yè)經歷了幾輪變革。發(fā)展至今，用戶為王已經成為越來越多的廠商共識。但用戶為王的背后，需要一套完整的體系改革和支撐，包括品類選擇、推廣模式、服務細化等等?？梢哉f，化整為零，持續(xù)進行用戶深耕已經成為今天家電市場的真實寫照。

國家信息中心資深產業(yè)專家蔡瑩：即將過去的2019年，可以說是中國家電產業(yè)有史以來最為嚴峻的一年。這一年，國家紅利不再，房地產市場調控，精裝房市場的分流，等等，都是整個行業(yè)面臨的拷問。在產業(yè)巨變中，中國家電廠商群體如何思辨？從產業(yè)結構升級到智造精化，從市場細化到平臺助力，從精細化管理到智能化、個性化管理，包括整個信息互聯(lián)網手段的全息應用，也是時代饋贈給家電產業(yè)的“新禮物”。

北京中怡康時代市場研究公司總經理彭煜：中國大市場孕育大消費。但同時，消費結構也在發(fā)生變化，包括年齡結構導致消費新商機的出現(xiàn)和主力消費結構的調整。例如老齡經濟，年輕消費和穩(wěn)定消費群。包括家庭規(guī)模小型化，都是可以挖掘的新商機亮點，以及在產品個性化制造和新營銷運維的參考依據。

A.O.史密斯熱水器有限公司市場副總經理張暉：作為深耕中國市場二十多年的企業(yè)，A.O.史密斯在中國市場不斷進行建設投入，秉持“四個滿意”的核心價值觀，攜手代理商共同享受品牌紅利。包括在今天中國家電產業(yè)面臨轉型升級，上游廠家更需要做出表率，進行智造升級、營銷升級、渠道升級的賦能，以再次在廠商合作中起到引領作用，再享紅利。

京東家電線下業(yè)務部京東專賣店項目負責人劉?。喝募壥袌鲆恢笔乔郎罡闹鹘?，而一直受到家電廠商的關注。得三四級市場得天下，這句話的背后是更廣袤的市場和機會。2018年，以京東為代表的電商平臺開始以專賣店的形式在三四級市場取得了實質性的布局進展，以新零售的思維布局傳統(tǒng)渠道，贏得了傳統(tǒng)廠商的關注。實際上，通過京東專賣店的發(fā)展也影射出京東整體發(fā)展的內核側影。

蘇寧幫客科技服務有限公司副總經理李福全：服務在渠道發(fā)展中起到了舉足輕重的作用。相比傳統(tǒng)渠道中的服務體系搭建，電商平臺在線下的服務網絡布局，有更多的創(chuàng)新和突破。對于蘇寧幫客來講，既有蘇寧電器的線下先天優(yōu)勢，又有蘇寧易購的互聯(lián)網基因，傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結合，以場景驅動，流量融合來抓取商機。

包頭市同利家電有限責任公司總經理祁瑩：作為中國家電產業(yè)的中堅群體，對于習慣了傳統(tǒng)運營模式的商家而言，今天的時代如何進行自我革新，乃至革命，是關系到生存與否的重要課題。家電經銷商在這兩年面臨更大的挑戰(zhàn)，但不可否認的是，“實體門店，更懂消費者；誠信經營，深耕零售市場；優(yōu)質服務，未銷售保駕護航”，是經銷商群體的綜合優(yōu)勢，同時也是在新時代下的發(fā)展資本。

2019年即將過去，對于中國家電產業(yè)而言，這注定了是不平凡的一年。新營銷、新零售、新電商、渠道扁平、銷售碎片等概念層出不窮，并且以越來越快的速度滲透家電供應鏈的各個環(huán)節(jié)，但對產業(yè)的探索和時代的思索，中國家電人從來就沒有停止過腳步。