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從上海家電展看變革的力量
2013年3月19～22日，第十二屆中國家電博覽會(簡稱家博會)在上海新國際博覽中心舉行，《現(xiàn)代家電》雜志和現(xiàn)代家電網(wǎng)派出記者親臨會場，采訪了眾多的參展廠家，希望可以為大家?guī)愍毤业男侣勔暯呛妥钚碌漠a(chǎn)品信息，從中也能洞察出家電行業(yè)最新的發(fā)展態(tài)勢。
電商對家電品牌的價值創(chuàng)新
截止到2012年底，中國網(wǎng)民總數(shù)量達到5.64億，其中，網(wǎng)購客戶的數(shù)量達到2.42億。網(wǎng)購的使用率從2007年的22.1%，迅速上升至2012年的42.9%，且這一數(shù)字還在快速增長?；仡?012年，中國家電市場的發(fā)展情況，感覺到突出的就是零售通路形態(tài)發(fā)生了巨大的變化，渠道多元化趨勢進一步強化。...
搞好品牌建設(shè) 重視品牌選擇
關(guān)于品牌這個話題，我想總結(jié)一下這些年走訪企業(yè)后的一些感受。在走訪中，我們咨詢了大量廠家和經(jīng)銷商，上至企業(yè)的老板下至導購員等各個層面的人。在與這些人的交流當中，對如何將品牌作為一個體系打造，如何謹慎地選擇一個良性發(fā)展的好品牌也有了一些感悟。品牌建設(shè)要分階段、體系化推進品牌建設(shè)的最終目的就是要建立...
現(xiàn)代家電營銷精英QQ群主題討論觀點分享
楊志：電子商務(wù)面臨的主要問題有缺乏專業(yè)管理平臺，電商供應(yīng)鏈面臨線上線下利益的平衡問題,品類間缺乏協(xié)同，網(wǎng)上形象不統(tǒng)一、推廣和促銷各自為政,資源分散、效率低下,與平臺伙伴的合作力度不強，網(wǎng)銷業(yè)務(wù)相對競品比較落后,專業(yè)人才匱乏、業(yè)務(wù)推廣和創(chuàng)新能力不足等問題。以美的為例，支持電商發(fā)展的原則和要求是要...
探融合之路 謀發(fā)展之計
電商作為新興渠道業(yè)態(tài)，發(fā)展迅猛、潛力巨大。同時，電商發(fā)展過程中與傳統(tǒng)線下渠道的沖突也日益凸顯。在這種背景下，有機融合就會成為大勢所趨。而對于如何避免線上線下沖突，實現(xiàn)線上和線下的有機融合，目前全行業(yè)都很困惑，沒有理出頭緒。那么，要解決這個問題，首先我們需要具體分析造成這種沖突的原因是什么，比如...
探融合之路 謀發(fā)展之計
電商作為新興渠道業(yè)態(tài)，發(fā)展迅猛、潛力巨大。同時，電商發(fā)展過程中與傳統(tǒng)線下渠道的沖突也日益凸顯。在這種背景下，有機融合就會成為大勢所趨。而對于如何避免線上線下沖突，實現(xiàn)線上和線下的有機融合，目前全行業(yè)都很困惑，沒有理出頭緒。那么，要解決這個問題，首先我們需要具體分析造成這種沖突的原因是什么，比如...
向下延伸 向上升華
家電下鄉(xiāng)讓很多家電企業(yè)受益匪淺，但廚衛(wèi)行業(yè)并不是十分顯著。在去年行業(yè)不夠景氣的情況下，廚衛(wèi)品牌感受到了壓力，紛紛把目光瞄準了三四級市場。一線品牌和外資品牌都加大了對三四級市場的開發(fā)力度，打破了市場原有的平靜。然而，即便是在競爭日趨激烈的狀況下，如果企業(yè)定位準確，目標清晰，方法得當，仍然是能夠做...
向下延伸 向上升華
家電下鄉(xiāng)讓很多家電企業(yè)受益匪淺，但廚衛(wèi)行業(yè)并不是十分顯著。在去年行業(yè)不夠景氣的情況下，廚衛(wèi)品牌感受到了壓力，紛紛把目光瞄準了三四級市場。一線品牌和外資品牌都加大了對三四級市場的開發(fā)力度，打破了市場原有的平靜。然而，即便是在競爭日趨激烈的狀況下，如果企業(yè)定位準確，目標清晰，方法得當，仍然是能夠做...
找準市場的突破點
2003年，我們夫妻二人下決心要做生意。因為是第一次做生意，再加上自己認為做生意選不對產(chǎn)品，選不好廠家就等于是輸在了起跑線上，后天即便再努力，也可能徒勞無功，所以對于合作廠家的選擇也比較慎重。為了找到一個好的品牌和產(chǎn)品，我們踏上了南下之路，到廣東很多廠家去做實地考察。幾次對比之下，最終選擇了簽...
